“买断片”全面崛起

在新三板挂牌的基美影业日前披露了2014年年报，让行业内人士吓了一跳。2014年基美影业营收增长218%，净利润增长556%。据了解，营收和净利大增得益于基美影业去年操盘的《超体》和《暴力街区》等“买断片”热卖，作为引进方，基美影业分得了不菲的票房收入。
“在进口大片发行夹缝中野蛮生长的民营电影公司。”这是业内对新三板公司基美影业的评价。在人们的传统印象中，进口片市场向来是被中影集团和华夏电影两家国有公司牢牢掌控，但这家位于上海的民营公司“独辟蹊径”，通过引进“买断片”并协助推广的方式切入进口片市场，并且获利颇丰。
值得关注的是，基美影业在最近一个月内完成了两次定向增发，累计募集资金超4亿元。公司解释称已经不满足于引进方的票房分成，而是力求介入上游制片环节。这一决策的背后，可能是“买断片”暴利已经引起了业内大佬的关注，竞争将日趋激烈。
什么是买断片？
进口买断片（又名批片、买断片）是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型，是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国票房分成的电影。
进口买断片大致有以下特点：
1. 内地晚于北美上映超过半年。
2. 坞外制作，包括欧洲的法、德、英，如法国高蒙、欧罗巴等，亚洲的韩日、印泰等二流或不知名的制片公司。
3. 投资规模小。
4. 二线演员。
5. 故事、情节、视觉效果低劣。
6. 没有进入院线或者很难进入北美市场、或者直接发行DVD在上电视台播。
7. 没有预告片或者在apple上找不到预告片，进一步证明没有办法进入北美市场。
如何引进
目前只有中影集团电影进出口公司和华夏电影发行有限公司两家公司有进口片的引进权，但仍有不少民营电影公司也可以买断版权通过中影和华夏来发行。据某业内人士透露，一般民营电影公司在选好片子、跟海外制片方签订合同后，送报到中影集团，然后拿到中影集团电影进出口公司进行初审，随后由中影集团电影进出口公司报给国家广电总局电影局审查通过后向中影集团电影进出口公司发放准予进口通知书，再等公映许可证下来之后，引进的批片就可以在国内电影院跟观众见面了。
怎么审查
不少人可能会质疑：一些质量不高的批片将一年进口片配额占取后，是不是会影响其他质量好的进口分账大片的引进？对此，国家广电总局电影局市场处处长周宝林解释称，一年20部进口分账大片的配额是固定了的，而其他的海外影片可以根据市场需求进行调整。审查方面，周宝林说，进口片的审查标准与国产片一样，符合中国国情的在发放放映许可证后就可以在影院跟观众见面。
谁来挑选
进口片要进入国内影院，首先看片的是哪一部分人？据中影集团营销策划分公司总经理兼新闻发言人蒋德富透露，如今一些进口片大部分都是国外制片方介绍推荐过来的，每个国家制片公司都会往海外送片子。现在市场开放了，像有进口片引进权的中影和华夏都有一些提前看片选片的人，但这些人都不固定，而且现在看片也没必要专门到国外去。另外，参加海外电影节也可以有助于选择更多的进口片。
现状
现在批片的生存道路是越走越艰难。用一位业内人士的话来说，就是“夹缝中求生存”，“批片的报备指标被严格控制，有些不一定及时能送往国家广电总局电影局报审，这样对于上映档期来说是非常不利的。”
另外，配额是有期限的。批片完成购买的过程之后，通常在一年之内就必须上映，否则按自动弃权处理。这就是今年三月，批片超乎寻常集中的原因———因为每年的三月和十月，市场相对较淡，没什么大片的侵扰，空间相对充裕，原本就是不成文的批片月。今年更涌进来不少去年的批片，他们被上一年凶猛的国产大片挤了出来，如果再不上映，就要过期了。
随着国内银幕数的增加和票房基数的上涨，国外的片商也纷纷开始涨价，一般批片的进价已升至5万-10万美金甚至更多，像《敢死队》，价格更高。
另一方面，宣发费用也在涨。据估算，以前每部片做100个拷贝就已经非常充分，现在要覆盖全国的重点城市，最少也要追加到200个，那就是200万元(按最基本的费用标准来算)；加上50万版权买断费、50万元译制费，光成本就已经高达300万元。票房收入中，影院和院线拿走约40%，“被协助”的中影或华夏拿走25%左右，协助推广的民营公司可获得约35%。所以，如果公司还想再做点宣传，一部批片要卖到近900万元(公司获得近315万元)才能回本。而今年三月上映的一堆小片中，很多首轮票房统计只有500多万元，还有一些连这个数字都达不到。要想获利很难
国内部分进口买断片
《敢死队》（2010年8月20日上映）
《生化危机：战神再生》（2010年11月16日上映）
《致命伴侣》（2011年2月13日上映）
《天际浩劫》（2011年6月3日上映）
《女巫季节》（2011年8月19日上映）
《源代码》（2011年8月30日上映）
《狂暴飞车》（2011年9月15日上映）
《大叔》(引进名为《孤胆特工》）（2011年9月16日上映）
《挪威的森林》（2011年9月16日上映）
《国王的演讲》（2012年2月24日上映）
《迈阿密行动》（2012年4月12日上映）
《纽约行动》（2012年4月13日上映）
《灵魂战车2：复仇时刻》（2012年4月20日上映）
《雨果》（2012年5月31日上映）
《钢铁侠3》（2013年5月1日）
注：以上所提供的上映时间为中国大陆上映时间
2014国内30部买断片票房总览