明星“塌房”，品牌如何自救？

众所周知，近期能和“塌房”一词挂边的当属张继科，前中国男子乒乓球运动员。
在其相关负面事件爆出后，随之而来的就是安踏客服回应媒体：目前已终止和张继科的所有合作；一汽丰田官方删除张继科全部动态，下架所有与其相关宣传物料；可口可乐客服称张继科已不是代言人……
品牌在代言人“塌房”后，第一时间站出撇清宣传代言关系，自然是想要将损失降到最低，所谓“及时止损”。
明星塌房可能第一时间知道的不是粉丝，而是品牌先获知风吹草动，因为利益息息相关，终止声明的发出也会意味着“明星们”已失去市场价值。
随着目前品牌宣传效果愈加放大明星的代言效果，在“贵圈真乱”的背景下，对于品牌来说，究竟该如何规避自身风险？在塌房事件发生后及时自救？
01、“道德条款”的适用？
目前实务中在与相关明星及经纪公司签订演艺活动的相关合同时，一般都会对于可能发生的塌房事件通过”道德条款“进行约束，具体内容一般为”当合作艺人出现任何因涉及吸毒、婚外恋、赌博、色情、暴力、妨害性自主等违反公共秩序、法律法规以及其他影响公众形象或受公众谴责的行为，给合作相对方带来任何损失及负面影响等的情况，应承担相应违约责任…”。
该条款的内容约定主要与《民法典》第563条关于法定解除权的规定
（一）因不可抗力致使不能实现合同目的；
（二）在履行期限届满前，当事人一方明确表示或者以自己的行为表明不履行主要债务；
（三）当事人一方迟延履行主要债务，经催告后在合理期限内仍未履行；
（四）当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现合同目的；
（五）法律规定的其他情形
以及《民法典》第562条第二款规定的情形，“当事人可以约定一方解除合同的事由。解除合同的事由发生时，解除权人可以解除合同”。有关。
“道德条款”如按上文在双方签订的合同中进行明确情形的约定，那么相关情形出现时，守约方即可根据双方约定解除合同，并要求承担相应违约责任；
如双方对于可能发生的“塌房”事件所导致的合同不能履行情形并未作出明确约定，那么在合同涉及艺人出现相应违法犯罪等活动时，根据法律规定以及相关部门规章的约束，客观上也会导致艺人无法正常履行合同，从而可行使法定解除权。
02、司法认定及相关法律规定
1、国家新闻出版广电总局于2014年09月28日发布的《国家新闻出版广电总局办公厅关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》中明确表明“一、 各级广播电视播出机构要坚持正确导向，不得邀请有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者参与制作广播电视节目；不得制作、播出以炒作演艺人员、名人明星等的违法犯罪行为为看点、噱头的广播电视节目；暂停播出有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为者作为主创人员参与制作的电影、电视剧、各类广播电视节目以及代言的广告节目。”
2、国家广播电视总局于2021年3月16日发布的《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》第32条规定“广播电视节目主创人员因违反法律、法规而造成不良社会影响的，国务院广播电视主管部门可以对有关节目的播放予以必要的限制。”
3、上海市长宁区市场监督管理局于2021年12月13日发布《上海市长宁区市场监督管理局关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中，明确要求“（三）7．严厉打击广告代言人尤其是明星艺人在广告代言活动中宣扬违背社会主义核心价值观的言论，配合有关部门制止企业利用违法失德艺人作为广告代言人。（责任科室：市场规范监督管理科）”。
4、文化和旅游部2021年9月29日发布《文化和旅游部关于规范演出经纪行为加强演员管理促进演出市场健康有序发展的通知》，明确“（十一） 演出活动不得使用造成恶劣社会影响的违法失德演员；”。
5、北京市文化和旅游局2021年10月12日发布《北京市文化和旅游局关于规范演出从业行为加强市场监管促进首都文艺舞台健康繁荣有序发展的通知》，明确“（五） 演出经纪机构（工作室）和演出经纪人要提升演出经纪管理能力，遵纪守法、自觉履责尽责，既要维护签约演员合法权益又要承担其管理责任，将政治素养、道德品行、专业水平、正确审美等作为签约演员选用和培养的重要标准……演出经纪机构（工作室）和演出经纪人签约、推广的演员违法失德失范行为造成恶劣社会影响的，演出经纪机构（工作室）应依法承担责任。”
上述检索并非覆盖全部，但通过上述内容，目前各监管部门、责任部门对于明星劣迹行为、塌房事件的容忍度基本为零，据此，品牌在与艺人合作过程中明确约定违约情形，并要求承担相应违约责任，可以有效规避风险，并且可以在负面事件发生的积极时效内做出对品牌有利的正面“斩断”措施，尽可能降低损失。