大扎好，我系渣渣辉！带logo的渣渣辉！

“渣渣辉”这句话，最早来源于张家辉此前拍摄的一个游戏广告。
曾有一段时间只要网友们打开视频网站，就会有弹窗跳出：
“大家好我是渣渣辉”、“是兄弟就来啃我”、“装备回收不花一分钱”张家辉这几句粤普味十足的游戏广告词，曾博大众一笑，红极一时。
此后，该公司在未经张家辉同意的情况下，注册了“渣渣灰”商标，并获得通过。
紧随其后，更有一家公司为了蹭热度，上线了一款名为《我是渣渣辉》的游戏，并使用了张家辉先生的形象。
可以说，张家辉很有版权意识了！
为避免其他公司再打擦边球，并进一步保护张家辉现场的个人形象，张家辉除于2019年5月30日向国家商标总局提出45个品类的“渣渣辉”商标注册申请，目前该商标已于6月22日完成受理通知书发文，将进入实质审查阶段。
引发的思考：
从“渣渣辉”看商标的防御性注册
从“渣渣辉”看商标的版权化
01 从“渣渣辉”看商标的防御性注册
近年来，从早些时候的“泻停封”、“粥润发”到如今的“渣渣辉”，克隆明星姓名、错号蹭热度、刷流量的行为，早已在当今市场活动中屡见不鲜了。这种随意复制或模仿的行为，不仅误导了消费者，也严重影响了当事人的声誉和公众形象。

根据《商标法》第三条规定经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。换言之，只有“注册商标”才能受到《商标法》全面、系统的保护，虽然商标法并不排斥对未注册商标的保护，但是相对于注册商标，在保护范围、保护强度上都相对减弱。
而企业获得商标局核准的“注册商标”是需要通过商标受理、实质审查、公告、核准注册一个漫长的流程，很多企业往往由于注册商标不及时而遭遇纠纷，付出的代价往往是惨痛的。

翰鸿小贴士：翰鸿教你如何申请商标
故而，很多知名企业和明星开始了商标防御性注册，即在多类别甚至全类别上注册自己的商标，或是注册与自己近似商标，以起到防止他人“打擦边球”的作用。需要提醒小伙伴注意的是，商标的申请和使用是没有直接的因果关系的。申请了可以不用，比如说储备的、投资的等等；不申请也可以使用，比如被抢注者，他们即使没有申请也都在使用，商标申请只是为了得到法律的保护。
02 从“渣渣辉”看商标的版权化
一般情况下注册商标从申请到注册完成则需要至少需要15个月-18个月的时间，且随着注册商标的体量不断扩大，商标近似的概率也增加了，商标注册成功的难度也逐年上升。而对于大多数企业来说，为了生产和经验的需要，在商标还未注册下来前就已经投入了使用，那么在这个阶段如何更好的保护企业的利益呢？
根据《商标法》第三十二条规定申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
对于那些缺乏足够知名度的未注册商标而言，如果能证明商标图文组合设计系自己原创并具备足够的独创性，就可以成为《著作权法》意义上的“作品”，从而通过著作权来阻止其他企业在商品或者服务上使用。
这种方法，就是近年来出现的一种新的商标保护策略——“商标版权化”。此类维权方法在很多案件中得到了行政机关和司法机关的认可。