05 六份优等生作业，看品牌保护的三种方式

引言
欢迎来到每周二的植德品牌保护专栏。
品牌侵蚀的侵权行为，像幽灵一样，一直伴随着优秀品牌的成长。近期不时传来各行业头部品牌企业维权的优秀案例，民事、行政、刑事保护的全都有，品牌保护的策略也是步步升级，真可谓魔高一尺道高一丈。
本期我们将和大家一起看看6份品牌优等生作业，品品优等生是如何炼成的，聊聊品牌保护的三种方式。
一、民事诉讼：因商标侵权被判高额赔偿
1.不同类别上使用注册商标， “微信”食品公司构成商标侵权及不正当竞争，腾讯获赔1000万
品牌侵蚀
微信已经成为日常生活中不可缺少的通讯工具，也是腾讯公司的拳头产品之一。
然而，在微信app刚刚上架各大应用商店之时，有心人立即在第29类食品商品上申请“微信”商标，并注册成功。2016年，深圳微信食品公司经受让获得“微信”29类食品商标，并先后开设“微信食品生态体验餐厅”进行经营活动。
品牌维权
最终法院认定原告使用在第9类商品上的“微信”商标构成驰名商标，微信食品公司侵犯了腾讯公司商标权，同时构成不正当竞争，判定微信食品公司赔偿腾讯公司1000万元。
2. 商业活动中使用注册商标，“抖商”大会构成商标侵权及不正当竞争，“抖音”获赔200万
品牌侵蚀
“今日头条”及“抖音”是北京字节跳动公司具有影响力的产品，绝对可以被称为当今的流量担当。杭州抖商公司在举办“抖商万人联盟启动大会”时，不仅打着“抖音”的名号宣传，称“抖音总部高管助阵”等，还在多处使用“抖音” “今日头条”等标识。
品牌维权
字节跳动公司主张惩罚性赔偿，同时提交了抖音商标在单项商业活动中许可费的证据，作为惩罚性赔偿的参考基数。
杭州铁路运输法院认定抖商公司等构成商标侵权及不正当竞争，并结合侵权时间、“抖音”品牌价值及知名度、侵权公司规模、侵权主观恶意等因素，支持了200万元的惩罚性赔偿。
3. 将注册商标作为描述用语，“老干妈味”牛肉棒构成商标侵权及不正当竞争，“老干妈”获赔40余万
品牌侵蚀
在“老干妈”驰名于辣椒酱界之时，某公司将其生产的牛肉棒标记为“老干妈味”，包装背面同时标有商品名称“老干妈味牛肉棒”。
“老干妈”竟然被作为食品的一种口味，说明“老干妈”的影响力已经遍及食品界，是对“老干妈”辣椒酱霸主地位的认可！然而，“老干妈”却不同意！
品牌维权
法院认定“老干妈味”牛肉棒构成商标侵权及不正当竞争，判决被告公司停止生产“老干妈味”牛肉棒，并赔偿“老干妈”40余万元。法院的主要理由是，认为“老干妈味”本身不是一种商品的口味，牛肉棒以“老干妈”表示其口味，难谓合理使用。
这是一种典型的淡化驰名商标的行为，如果允许将“老干妈味”作为与“原味”、“麻辣”等并列的口味用来描述商品，“老干妈”与老干妈公司所生产的商品之间的密切联系和对应关系就会减弱，“老干妈”商标的显著性也会减弱。
4. 员工离职夹带私货，“红日E家”构成商标侵权及不正当竞争，“红日厨卫”获赔5000万元
品牌侵蚀
2016年，一个叫“红日E家”的品牌横空出世，迅速开设了500家终端销售门店。对厨卫市场稍有了解的人，都应该听说过广州红日厨卫。“红日E家”真如广告所言是“红日厨卫”的升级版吗？直到今年4月，一纸5000万的判决书出现在大众视野，才揭开了谜团。
原来“红日E家”是广州红日厨卫的前员工成立的公司。在离开红日厨卫之后，这位员工购买了2009年已成功注册的“红日E家”商标，开始了风生水起的创业生涯。
这位离职员工联合红日厨卫在江西、河北、陕西、河南等地的总经销商，在这些“**红日家电有限公司”打着“大品牌、新形象、新升级”的宣传标语，以“红日E家”品牌销售燃气灶、热水器等厨卫产品，配以广州红日厨卫售后服务卡、名片、收据、合格证吊牌等。短短一年时间，“红日E家”油烟机市场占有率跻身西北地区第八位，燃气灶第十位。
品牌维权
广州红日厨卫发现 “红日E家”的行为之后，立即进行了证据保全，并将涉案的9个被告以商标侵权及不正当竞争告上了法庭。在诉讼期间，红日厨具还向法院申请了行为保全。
两审法院均全额支持了广州红日厨卫5000万损害赔偿的诉讼请求，弥补了广州红日厨卫因“红日E家”而造成的损失。此外其中5个被告还需要在《中国工商报》向红日厨卫赔礼道歉、澄清事实并消除影响。
民事诉讼是品牌优等生最经常采用的的品牌维权方式，要论“快”和“狠”，还得看行政投诉！
二、行政诉讼：因行政处罚濒临破产——“VIPABC”
2014年，北京ABC 公司起诉称TutorABC(原vip abc)侵犯“ABC”商标权，要求赔偿5000万并改名，后两审法院认定TutorABC侵权，并判决赔偿100万，限期更名。
你以为这样就结束了吗？并没有！
2017年，北京ABC公司又向朝阳区市场监督管理局举报TutorABC商标侵权。
朝阳区市场监督管理局因违法金额高、涉及范围广、主观恶性大对TutorABC处以违法经营额4倍3100万的罚款！
对于商标权人，不仅可以要求侵权人承担损害赔偿的民事责任，还可以向市场监督管理局举报，对侵权人处以营业额五倍以下的行政罚款。商标侵权不仅仅是简单的停止使用和不痛不痒的损害赔偿，一旦市场监督管理局认定侵权的主观恶意非常强、侵权危害后果严重，违法金额巨大，则可以处于经营额五倍以下的罚款，让侵权人濒临破产。
即便是一夜回到解放前，也可以再整装行囊重新出发，但是一旦遭遇牢狱之灾，未来可就未可知了！
三、刑事举报：因假冒注册商标锒铛入狱——“ABB”
张某经营迪顿公司，常年从事电气进出口业务。迪顿公司委托国内厂家加工断路器，之后贴上ABB公司标签，以ABB品牌市场价格的20%销往海外。
最终经ABB公司提起刑事自诉，迪顿公司被认定构成销售假冒注册商标的商品罪，迪顿公司及张某总计被判处罚金165万，张某被判处三年六个月有期徒刑。
商标权人通过民事诉讼可以获得巨额损害赔偿，市场监督管理部门可以对侵权人进行罚款，权利人还可以向公安机关举报假冒注册商标，销售假冒注册商标的商品，非法制造、销售非法制造的注册商标标识等行为。
品牌侵蚀行为防不胜防，品牌维权之路道阻且艰。
打好品牌维护攻坚战需要结合民事诉讼、行政投诉、刑事举报，全方位多角度围剿追击，形成品牌保护防御圈，以品牌引领企业发展！