运动、健身、美容行业的广告法合规

广告法合规本就与几乎所有市场主体息息相关，而如今随着新广告法的实施，违法广告种类增加、打击力度增大，广告法合规更将成为行业必修课。本文将以时下较热门的运动、健身、美容行业为例，列举相关广告法规定及部分典型案例，以介绍该行业中常见的广告违法情形，供参考。
一、使用国家机关名义
法规：《广告法》第九条第（二）项：“广告不得有下列情形：……（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；”
案例：山东银座健身发展有限公司青岛金石广场店在其广告宣传单上发布了包含“西海岸新区教育体育局联合中健银座健身俱乐部……”的广告内容，构成使用国家机关名义发布广告的违法行为。2018年7月，原青岛市西海岸新区市场和质量监管局做出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，并处以罚款10万元。
二、绝对化用语
法规：《广告法》第九条第（三）项：“广告不得有下列情形：……（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；”
案例：2019年9月，深圳市市场和质量监督管理委员会发布公告，深圳西美国际化妆品有限公司在广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，违反《中华人民共和国广告法》，被处罚款20万元。

三、数据无出处
法规：《广告法》第十一条第二款：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。”
案例：2015年5月13日至6月底，在山东省淄博市某电视频道发布的“郑多燕减肥晚餐”广告中，出现“用郑多燕减肥晚餐，保证让你瘦下来，不节食不运动，躺着就能让你瘦，不腹泻、不反胃、没有一例副作用 ，郑多燕减肥晚餐，1周减掉10斤油，30天狂甩一身肉，用郑多燕减肥晚餐，只要一个月，保证让你瘦下来。3大瘦身新突破：1.7天断肥根；2.15天排肥油；3.终身不反弹”等内容。该广告因使用数据无法证明真实、准确，且未表明出处，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，受到行政处罚。
四、涉及疾病治疗功能、与药品混淆
法规：《广告法》第十七条：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”
案例1：安徽省巢湖市某健身器材经销部在销售美容美体仪器时使用诊断治疗的宣传用语，宣传该产品有治疗作用。巢湖市市场监督管理局经调查发现，该批产品并非药品或医疗器械，而是普通产品。该产品广告涉嫌违反《广告法》第十七条的规定。
案例2：上海家化电子商务有限公司就在“高夫洁面乳”的网络宣传页面上，使用了“排除肌肤毒素、舒缓消炎”等内容，使用容易将推销的商品与药品相混淆的用语，被依法处罚款15万元。
五、虚假广告
法规：《广告法》第二十八条：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”
案例1：2019年6月，欧莱雅（中国）有限公司发布 “无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生，众人见证8天奇迹，多种肌肤问题一并解决，68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。
案例2：2016年9月，深圳宜和股份有限公司在自营的深圳宜和电视购物频道上推广产品“Hopkins lab淡化眼袋眼纹经典组”，表达了以下广告内容：“美国霍普金斯实验室致力于生物研究，致力于人类皮肤神奇的细胞修复性研究，百年来专注于皮肤整形科技的研究，‘Hopkins lab淡化眼袋眼纹经典组’是美国霍普金斯实验室172位博士研发出来，在长达30多年的时间当中，实验室100多位博士只出过二款商品，这款眼霜就是其中一款”、“‘Hopkins lab淡化眼袋眼纹经典组’在全球限定六个国家贩售，现在全球都属于断销状态”、“美国专利产品，专利成分，密不外传”。
经查明，该广告使用了虚构、伪造或者无法验证的信息作证明材料，利用这些虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（三）、（五）项所指的虚假广告。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款的规定，深圳市市场稽查局责令停止播放（发布）“Hopkins lab淡化眼袋眼纹经典组”电视购物节目，对当事人处罚款共计239，664元。
案例3：2019年4月，义乌市银飚体育用品有限公司在其经营的阿里巴巴网店“义乌市银飚体育用品有限公司”中上架了产品“自行车手套男女透气防滑减震摩托车越野半指手套户外运动骑行用品”，该产品页面中有“可减少38%骑行翻车时造的手撑受伤”，当事人无法提供合法有效的证明材料，属于虚假宣传。至案发时止，当事人发布虚假广告的广告费共计1000元。2019年7月，义乌市市场监督管理局对其作出停止发布违法广告、消除影响、罚款3000元的决定。
六、总结
经查询行业相关案例，目前运动、健身、美容行业广告较易触犯《广告法》第九条、第十一条、第十七条、第二十八条规定，因此该行业内广告主应当积极学习《广告法》，并特别注意熟悉此部分规定。当然，发布广告要做到合法合规，最重要的要点在于“实事求是”。