椰树牌椰汁“触雷”广告法

前段时间闹得沸沸扬扬的“鸿茅药酒事件”正逐渐回归平静，一则“椰树椰汁广告疑虚假宣传，工商局介入调查”的新闻又迅速成为各新闻版面的头条。
“椰树牌椰汁”，黑色包装，白色大字，它曾是人们熟悉的童年回忆，“出道”多年，最让人印象深刻的要数它的广告了。
椰树牌椰汁2019年新包装→



广告视频截图
近日，有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，直白的文案让人浮想联翩。对于椰树牌椰汁是否具有丰胸效果，更是引起了众多媒体的质疑。

椰树牌椰汁成分

丁香医生微博截图
海口工商局随后介入调查，并于2月13日在“海口工商”微信公众号上发布“近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。”

对于本事件，除了密切关注工商部门的最终调查结果，我们还需要注意到，近段时间来，越来越多的企业“触雷”广告法，吃了亏，特别是2018年《中华人民共和国广告法》的修订，对广告活动进行了更加严格的规范，一些平日里司空见惯的广告语都可能触犯了法律。比如，房地产广告中经常提到的的升值或者投资回报承诺、以某楼盘到达地铁站只需要五分钟等作为噱头吸引消费者。殊不知，这已经违反了《中华人民共和国广告法》第二十六条的规定，《中华人民共和国广告法》第二十六条规定“房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：（一）升值或者投资回报的承诺；（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；（三）违反国家有关价格管理的规定；（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。”生活中违反广告法的广告语更是不胜枚举。
那么，违反广告法后会有什么后果呢？
根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”
此外，更甚者还会有刑事风险。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条 规定“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”至于何为“情节严重”？根据最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）第七十五条“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的，应予立案追诉：（一）违法所得数额在十万元以上的；（二）给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的；（三）假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的；（四）虽未达到上述数额标准，但两年内因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；（五）造成人身伤残的；（六）其他情节严重的情形。
国家法律对于触犯广告规范的惩罚可见非一般严峻。当然，对于“触雷”的商家，总抱怨这个法律违法门槛太低，处罚太重，社会界对此也颇有微词。但是，只要法律没有修改，依然具有强制力，广告发布者不能一厢情愿，还是谨慎为宜。此外，对企业而言，更重要的还是要勤练“内功”，通过口碑塑造品牌，一味通过此番吸引眼球的虚假宣传和奇葩广告，想必只会让消费者感到反感罢了。