引言
品牌是消费者区别不同商品的重要依据，还能够满足消费者的心理需求，比如某些高奢品牌成为了消费者身份的象征，某些潮流品牌能够体现反叛精神等，品牌溢价越来越受到市场的肯定。
然而品牌的发展并非一帆风顺，除了假冒山寨、搭便车外，还有商标抢注、合法山寨、隐蔽型商标侵权等一系列新问题，原有商标保护手段还足够有效吗？
怎样才能跟上发展的步伐，从打假到收复，迈入品牌保护2.0时代？植德品牌保护系列文章将一一为您解答。
一、打假-品牌保护1.0时代的主题曲
假冒山寨，一直伴随着“茅台”这样的品牌优等生，厂商每年要花很多精力对付伪劣假冒产品。刑事手段是保护的大招儿，打击力度大，但取证难度高，需要调查公司和警方的大力配合。
“和睦佳”这样的傍名牌搭便车的仿冒行为，不构成刑事犯罪，不能麻烦警察叔叔，只能行政投诉，或向法院起诉。
在品牌保护1.0时代，打假是主题曲。权利人有自己的注册商标等品牌，针对他人的品牌侵蚀行为的治理相对难度不大。
顺手在企查查上检索了下“和睦佳”，发现133个疑似侵权的企业。我要告诉和睦家的法务姐姐去啦～
二、一个品牌，百个商标
商标有45个大类，500多个小类，不同行业的厂商可以申请同样的商标。比如长城品牌，有长城葡萄酒、长城润滑油，分别属于中粮和中国石化。
我们先来看一下和睦家的商标布局，在18个类别申请了81个商标，还不错哦。
再来看看，还有多少人在觊觎“和睦家”商标，好吓人，连第1类化学肥料上都有人申请注册了。
三、品牌失守的危害
品牌旁落，尤其是对方手里有注册商标时，甚至还会拿着商标来告自己。
比如周某某持有“百伦”“新百伦”注册商标，起诉New Balance在中国的子公司新百伦贸易公司侵害商标权案，广州中院一审判决9800万元，广东高院二审虽然改判500万元，但定性依然是侵权。
New Balance并不是唯一的倒霉蛋儿，某国外电动汽车品牌进中国时商标也被抢注，品牌旁落的名单还有一长串。
四、品牌失守，如何收复？
品牌失守成因复杂，或是他人抢注，或是权利人商标规划和布局不完备。本质上还是商标注册分类表的天然不足，在互联网时代，还在使用70年前的分类。但如何将商标收复，一直是个难题。我们尝试攻克它！
1. 商标异议和无效的一招鲜
2020年6月17日，腾讯通过启动商标无效，赢了“王者荣耀”白酒商标抢注案。
洋河股份，却没有这样的好运气，因对方抢注商标超过5年，虽然启动多轮商标行政程序，至今仍未收复天之蓝啤酒商标。
统计数据显示，商标异议和无效，有2/3的成功率。那另外失败的1/3，怎么办？
很多机构的服务，也止步于此。尝试攻克它的我们，还有招呢。
2. 构架“民行交叉”诉讼
单一的商标行政程序失灵时，或抢注超过5年，可构架民事侵权案，阻止对方商标的使用，将民事案件认定的事实，应用到商标行政案件中，迂回解决商标收复的难题。
这就是民行交叉解决案件的方式。品牌收复的基本原理：还是保护在先权利。
我们来看一下“非诚勿扰”著作权阻却商标使用的民事案例，判词很经典：“因超过商标法规定的争议期限而不可撤销，但是华谊兄弟仍然有权在诉讼时效期内对商标注册人、商标使用人提起民事诉讼”，最终法院认定申请为商标并使用的行为，并非合法的商标性使用行为，构成著作权侵权。
三年后，就可以针对这个商标提三年不使用撤销，然后真正的权利人就可以在该类别上申请注册。
3. 谈判收购
对于蹿红的网红品牌，多数面临注册类别不全，更换品牌成本太高，打官司收复时间太长。对于这种案件，律师可联合谈判专家，在法律手段的配合下，进行商标收购与谈判。
4. 反通用化诉讼
对于老干妈案这样品牌做得太好，几乎成了商品的代称的案件。可聘请专业律师策划强化显著性的诉讼案件，减少侵权行为对品牌的侵蚀、淡化或通用化。甚至，还可以选择合适的案件，争取认定为驰名商标，获得更全面的保护。
以上是通过主动出击的方式，进行品牌收复。
五、如何避免品牌失守
但，最好的收复其实是现在。在没有发生时，未雨绸缪。
1. 做好品牌体系体检及布局规划
品牌虽然是从创设之初就有的，但对于商标而言，则需要通过注册才能享有商标专用权，有权禁止他人使用，而未注册的品牌就很难做到这一点。
但是商标共有45个大类，500多个小类，不小心就会遗漏或被他人抢注，品牌注册、授权等体系搭建是否完备。
如何选择商品类别进行注册，
怎样合理规划核心商标圈层，
近似商标圈层和防御商标圈层，
怎样统筹国内与海外的商标注册，
通过马德里体系进行海外申请，
还是直接向其他国家或地区申请注册，
都需要专业人士根据多年执业经验进行总体布局指导。
2. 做好商标监测，善用商标异议与无效，将山寨商标扼杀在萌芽里
好的品牌，总有人惦记，我们不怕有对手，就怕对手比我们更努力。
现代大型企业越来越注重规模效应，产品样态多元且全面，因此消费者也习惯于相信企业有能力生产各式各样的产品。今天的我们丝毫不会奇怪咖啡店售卖咖啡杯、月饼或是粽子，疫情期间我们还见识了知名车企生产口罩的场景。
也正因为如此，一些经营者会从商品类别上动脑筋，蹭知名品牌的热度，在与原企业主营业务不是那么相关的类别上注册商标。原企业或许尚未在该类别上开展经营，但山寨注册仍然会造成消费者的混淆，淡化商标的唯一对应关系。
因此，必须要实时监控商标公告，及时对此类商标提起异议或无效，将山寨商标扼杀在核准注册之前，也为自己未来的扩大经营打下基础。
品牌是消费者区别不同商品的重要依据，还能够满足消费者的心理需求，比如某些高奢品牌成为了消费者身份的象征，某些潮流品牌能够体现反叛精神等，品牌溢价越来越受到市场的肯定。
然而品牌的发展并非一帆风顺，除了假冒山寨、搭便车外，还有商标抢注、合法山寨、隐蔽型商标侵权等一系列新问题，原有商标保护手段还足够有效吗？
怎样才能跟上发展的步伐，从打假到收复，迈入品牌保护2.0时代？植德品牌保护系列文章将一一为您解答。
一、打假-品牌保护1.0时代的主题曲
假冒山寨，一直伴随着“茅台”这样的品牌优等生，厂商每年要花很多精力对付伪劣假冒产品。刑事手段是保护的大招儿，打击力度大，但取证难度高，需要调查公司和警方的大力配合。
“和睦佳”这样的傍名牌搭便车的仿冒行为，不构成刑事犯罪，不能麻烦警察叔叔，只能行政投诉，或向法院起诉。
在品牌保护1.0时代，打假是主题曲。权利人有自己的注册商标等品牌，针对他人的品牌侵蚀行为的治理相对难度不大。
顺手在企查查上检索了下“和睦佳”，发现133个疑似侵权的企业。我要告诉和睦家的法务姐姐去啦～
二、一个品牌，百个商标
商标有45个大类，500多个小类，不同行业的厂商可以申请同样的商标。比如长城品牌，有长城葡萄酒、长城润滑油，分别属于中粮和中国石化。
我们先来看一下和睦家的商标布局，在18个类别申请了81个商标，还不错哦。
再来看看，还有多少人在觊觎“和睦家”商标，好吓人，连第1类化学肥料上都有人申请注册了。
三、品牌失守的危害
品牌旁落，尤其是对方手里有注册商标时，甚至还会拿着商标来告自己。
比如周某某持有“百伦”“新百伦”注册商标，起诉New Balance在中国的子公司新百伦贸易公司侵害商标权案，广州中院一审判决9800万元，广东高院二审虽然改判500万元，但定性依然是侵权。
New Balance并不是唯一的倒霉蛋儿，某国外电动汽车品牌进中国时商标也被抢注，品牌旁落的名单还有一长串。
四、品牌失守，如何收复？
品牌失守成因复杂，或是他人抢注，或是权利人商标规划和布局不完备。本质上还是商标注册分类表的天然不足，在互联网时代，还在使用70年前的分类。但如何将商标收复，一直是个难题。我们尝试攻克它！
1. 商标异议和无效的一招鲜
2020年6月17日，腾讯通过启动商标无效，赢了“王者荣耀”白酒商标抢注案。
洋河股份，却没有这样的好运气，因对方抢注商标超过5年，虽然启动多轮商标行政程序，至今仍未收复天之蓝啤酒商标。
统计数据显示，商标异议和无效，有2/3的成功率。那另外失败的1/3，怎么办？
很多机构的服务，也止步于此。尝试攻克它的我们，还有招呢。
2. 构架“民行交叉”诉讼
单一的商标行政程序失灵时，或抢注超过5年，可构架民事侵权案，阻止对方商标的使用，将民事案件认定的事实，应用到商标行政案件中，迂回解决商标收复的难题。
这就是民行交叉解决案件的方式。品牌收复的基本原理：还是保护在先权利。
我们来看一下“非诚勿扰”著作权阻却商标使用的民事案例，判词很经典：“因超过商标法规定的争议期限而不可撤销，但是华谊兄弟仍然有权在诉讼时效期内对商标注册人、商标使用人提起民事诉讼”，最终法院认定申请为商标并使用的行为，并非合法的商标性使用行为，构成著作权侵权。
三年后，就可以针对这个商标提三年不使用撤销，然后真正的权利人就可以在该类别上申请注册。
3. 谈判收购
对于蹿红的网红品牌，多数面临注册类别不全，更换品牌成本太高，打官司收复时间太长。对于这种案件，律师可联合谈判专家，在法律手段的配合下，进行商标收购与谈判。
4. 反通用化诉讼
对于老干妈案这样品牌做得太好，几乎成了商品的代称的案件。可聘请专业律师策划强化显著性的诉讼案件，减少侵权行为对品牌的侵蚀、淡化或通用化。甚至，还可以选择合适的案件，争取认定为驰名商标，获得更全面的保护。
以上是通过主动出击的方式，进行品牌收复。
五、如何避免品牌失守
但，最好的收复其实是现在。在没有发生时，未雨绸缪。
1. 做好品牌体系体检及布局规划
品牌虽然是从创设之初就有的，但对于商标而言，则需要通过注册才能享有商标专用权，有权禁止他人使用，而未注册的品牌就很难做到这一点。
但是商标共有45个大类，500多个小类，不小心就会遗漏或被他人抢注，品牌注册、授权等体系搭建是否完备。
如何选择商品类别进行注册，
怎样合理规划核心商标圈层，
近似商标圈层和防御商标圈层，
怎样统筹国内与海外的商标注册，
通过马德里体系进行海外申请，
还是直接向其他国家或地区申请注册，
都需要专业人士根据多年执业经验进行总体布局指导。
2. 做好商标监测，善用商标异议与无效，将山寨商标扼杀在萌芽里
好的品牌，总有人惦记，我们不怕有对手，就怕对手比我们更努力。
现代大型企业越来越注重规模效应，产品样态多元且全面，因此消费者也习惯于相信企业有能力生产各式各样的产品。今天的我们丝毫不会奇怪咖啡店售卖咖啡杯、月饼或是粽子，疫情期间我们还见识了知名车企生产口罩的场景。
也正因为如此，一些经营者会从商品类别上动脑筋，蹭知名品牌的热度，在与原企业主营业务不是那么相关的类别上注册商标。原企业或许尚未在该类别上开展经营，但山寨注册仍然会造成消费者的混淆，淡化商标的唯一对应关系。
因此，必须要实时监控商标公告，及时对此类商标提起异议或无效，将山寨商标扼杀在核准注册之前，也为自己未来的扩大经营打下基础。