你注意到了吗？——浅析名人代言广告的法律风险

名人代言对于提高品牌的知名度以及市场占有度有着显而易见的作用与效果，但在利益的背后往往也存在着一些难以预估的危机与风险，为了维护与提升品牌，我们在与名人代言中应当注意到这些危机与风险。
一、名人效应的负面影响
最近见诸报端的名人负面新闻，使得一些大品牌纷纷撤销了些名人的代言，更有甚者已经开始通过法律途径寻求相应的赔偿。
名人的负面新闻对于其代言品牌的影响是显而易见的，但是在实践案件处理中我们对于这些非直接物质损失却难以界定与取证，往往使得品牌企业在想维权的时候发现缺少一些必要的支持点，而有种有哭诉不清的无奈感。方才意识到在与经纪公司签订的协议中，那些容易被忽视的责任认定条款、解约条款、违约条款是多么的必要。
二、代言人的竞业限制
聘请名人代言品牌是为了提高品牌的市场占有度，增加对于竞争品牌的市场优势，但有些企业在与名人签订代言协议时却忽视了对代言人的“竞业限制”，有好事者利用了这点空缺，聘请了该名人或该名人的另一半来代言其他同类产品，如此一来，原来名人代言的作用效果是否会打折就不必再另行细论了。
三、一些容易被忽视的潜在利益冲突
对于喜欢篮球的朋友可能还记得“梦一队”在巴塞罗那领取奖项的时候，有部分成员是身批星条旗，而大多数其他队员却没有，当初这一奇怪的现象引起了一定的关注度。多年后谜团揭晓原来这是代言品牌之间妥协的结果，当初美国篮协的赞助商并非NIKE公司，而类似乔丹等大腕却又是NIKE的代言人，如果让乔丹身穿其他品牌服装去领取奥运奖牌对于NIKE而言是不愿意的，幸好聪明的企业想到了用身批星条旗这样的方式来遮盖乔丹队服前的品牌LOGO而未造成严重的品牌利益冲突，化解了一场危机事件。
四、对于名人的过度装饰
某大型化妆品牌聘请某大牌女明星代言其旗下的去斑产品，在广告拍摄时，为了增加广告效果，先通过技术手段增加了明星脸部的斑点，然后奇迹般地瞬间消除斑点。虽然如此对比效果很明显，但这样无中生有的作法却可能误导潜在的消费者，让消费者以为该产品具有显著的去斑效果，能消除所有面部瑕疵。
这样不但使得被代言企业面临巨额的工商处罚，更是对于品牌的诚信度造成了巨大的贬损。
五、新媒体时代下的新问题
随着微博、微信等新型社交软件的推出，名人的一言一行更多地呈现在公众的关注之下，明星的一举一动甚至可能对于其代言品牌造成难以预估的公众危机。
前不久，某明星在其微博中拍摄了其在表演后发质受损的照片。原本平平常常的一条微博，却没想到有不少关注者们在其微博上留言，质疑其在代言某品牌护发产品的广告中宣称的修复作用，并进而质疑该名人与其代言的品牌，引发了一场空前的品牌危机。
名人代言往往就是那么让人爱恨交织的双刃选择，我们在准备看似简单的代言协议时，更需要了解企业的商业运作与规律，准备一份更合理而全面的代理协议。