对一汽奥迪抄袭小满文案事件的反思

小满未满，刘德华的广告带给大家对小满节气的美好遐想，但剧情反转得太快，一夜间也让华仔和一汽奥迪陷入了抄袭风波。

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北大满哥视频中的文案部分，虽然部分元素借鉴了其他人在先作品中的思想，但是北大满哥的作品表达仍然具有一定的独创性，由于著作权法保护的是作品的表达，思想并不属于著作权法保护的对象，因此北大满哥的文案可以构成著作权法所保护的作品，依法受到法律保护。
根据一汽奥迪发布的《声明》，涉案视频是由一汽奥迪委托广告公司策划，并邀请艺人刘德华出演，该视频在农历小满当天收获了极大热度，抄袭事件又让一汽奥迪及艺人再度登上热搜榜首，对各方的影响不可谓不大。
此次事件，笔者认为有两点值得反思：
其一，此次事件，暴露出我们国内尚未形成普遍的知识产权意识，即便是像一汽奥迪这样的大型企业以及大型广告公司，在知识产权意识、知识产权合规审查方面的仍然是缺位或者不足的。
对于广告主（品牌方）、广告经营者（广告公司）以及艺人来说，应当提高版权意识，在策划、制作、审核广告过程中，应当进行著作权等知识产权的合规审查，防止侵权发生。从一汽奥迪文案与北大满哥文案高度一致这个角度来说，广告公司文案创作人员故意抄袭的可能性比较大。抄袭事件对品牌方的企业声誉以及艺人的公众形象均造成了严重影响，一汽奥迪作为广告的受益者和发布者，不论该广告是其自己制作还是委托他人完成，均应当对侵犯北大满哥著作权的行为承担法律责任。
其二，更加值得我们反思的是，文化艺术届的创造力是否江郎才尽了？几十年来鲜有文化大家出现，某些作者发的段子和短视频，只要稍微能够吸引点流量，就被其他媒体翻拍、炒作；综艺节目、电影、电视剧也是抄袭成风，要么来来自欧美、韩国，要么经过多次翻拍，原创的优秀作品极度匮乏。我们的周围充斥着短视频、网红和快餐文化。
要促进文化艺术的繁荣，从文化角度来说，文化生活不能完全被段子、短视频和快餐文化所取代，阳春白雪和下里巴人要均衡发展；在知识产权制度上，只有整个社会形成尊重知识产权的文化土壤，通过知识产权对创作的激励，才能孕育出更好的作品，逐步提高全社会的创新活力。