商标管理常见法律风险与防范措施 （上）

去年入职一家大型互联网公司，还在初期学习阶段，想要通过总结复盘的方式学习，所以接下来每周都会更新滴！
笔者在一家小说软件公司，故接触到知产案件较多，另外结合自己的工作经验与大家分享相关内容。现阶段正在阅读王小兵律师的《企业知识产权管理》书籍，本次整理了商标管理常见法律风险与防范措施 【如果有任何表述问题，欢迎留言指正】
常见法律风险
一、因不重视申请前的查询检索导致商标申请被驳回
商标在申请注册前，最好针对拟申请的商标文字、图案、颜色等要素及商品(服务)类别进行初步查询检索。尽管申请前的查询检索并非商标申请的必需步骤，但通过查询检索，可以了解拟申请商标的在先申请状况，规避不当或授权前景渺茫的申请，节约企业商标注册成本。
商标注册前的查询工作并非简单的检索在先申请的相同或近似商标，而且还需要针对检索的结果进行综合评判，以判断这些在先申请的商标是否构成对拟申请商标核准授权的法律障碍，这需要检索人员在商标申请方面具有丰富的理论和实践经验，才能给出专业建议。
建议：企业在申请注册商标前，应当自行或委托专业的商标代理机构进行检索查询，避免盲目申请注册商标而被商标局驳回。
二、因忽视商标申请战略规划导致商标被他人抢注
近年来，商标被抢注的情形十分普遍。典型“敬汉卿”案之前也有在文章中说明，虽然敬汉卿拿回了自己的商标，但属实增加了自己很多的成本。除了个人自媒体外，商标被抢注对企业更有很多不利的后果，如：
一是企业产品不能直接以原有商标进入抢注地市场，如果要进人，只能另换其他商标，这对企业无形资产将造成无法估量的损失;
二是抢注者可以把自己的产品冠以抢注的知名商标进入市场，挤压被抢注商标企业的市场空间，造成市场混淆。可见，商标被抢注直接影响着企业正常经营活动，也直接影响市场竞争秩序。
建议：企业应当具备“商标先行”的理念，根据企业自身发展的战略规划，将核心商标在未来商品可能进入的国家、地区及商品类别中预先申请注册，为商品的后续进入扫清商标壁垒。
三、外国企业因忽视中文商标的注册导致在中国市场开拓受阻
【仅针对外国企业】外国企业的商标中通常包含外文字样，该商标的主要使用地是该企业所在国家，但随着国际贸易的快速发展，中国市场已经成为全球许多企业争相进入的地区。为便于开拓中国市场,外国企业通常会以自身外文商标为基础，起一个中文名称，作为在中国推广、宣传的主要品牌。
然而，许多外国企业却忽视对其中文品牌的申请注册，导致中文品牌在国内被其经销商、合作者或其他人所抢注。这无疑会对外国企业在中国的品牌建设及市场开拓造成法律障碍。企业不得不寻求商标异议、无效、诉讼等手段来阻止抢注者的注册和使用行为，但这种事后补救的方式将消耗企业大量时间和物质成本。
建议：外国企业应当重视对其外文商标所对应的中文标识的法律保护，及时申请注册商标。特别是相关公众耳熟能详的中文标识更应当做好商标申请规划，在相关类别上申请注册商标。
四、因企业使用商标不当导致商标淡化而丧失显著性
商标淡化，是指未经权利人许可，将与注册商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同、不类似的商品(服务)上使用或其他不当使用，从而减少、削弱该注册商标的识别性和显著性的行为。美国1996年《联邦商标反淡化法》(Federal Trademark Anti-Dilution Act)将商标淡化定义为:“减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为”。
实践中，商标淡化的案例很多，比如大家熟知的“优盘”“阿司匹林”等，这些原本的注册商标都淡化成通用名称。商标淡化后，注册商标就进入公有领域，任何人都可以使用，这对企业前期的商标申请和布局工作都会造成很大损失。
建议：企业需要注意清楚商标的本质特点并规范使用商标，防止商标淡化而使企业商标工作陷入被动。
五、因三年未使用注册商标而被撤销
商标的价值在于使用而不在于注册，所以，只有使用中的商标才会产生其应有的价值，才符合商标法律制度的立法目的。印证了那句老话，法律不保护躺在权利上睡觉的人。
根据我国《商标法》的规定:注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。
建议：企业应当积极、规范使用注册商标，发挥商标在经济活动中的重要作用，防止注册商标因三年未使用而被撤销；同事企业还应保存好商标使用的证据材料，包括商标注册人使用注册商标的证据材料和商标注册人许可他人使用注册商标的证据材料。
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