编者按
无论人们喜欢不喜欢，视频已经正式进入了付费时代。“天下没有免费的午餐”这句曾经被互联网神话颠覆的俗语似乎也在慢慢恢复其本来的寓意。
“有钱使我们相遇”是付费视频里很多人常发的弹幕。现如今追个剧不仅要腰包足，数学也得好。近日腾讯视频、爱奇艺联合播出的《庆余年》引发观影热潮，两个网站看到有利可图，便推出超前点播模式。在“VIP”的基础上推出“VVIP”即多花费50元就能比VIP再多看6集。消息一出，引起舆论的轩然大波。
其中不少爱奇艺和腾讯的VIP会员觉得自己的权益受侵犯了，原本以为自己付费成了VIP，享受的权益可以比非会员多，结果视频网站又来了“VVIP”一出，那么会员的优势何在？今天有个VVIP，以后是否还会有VVVIP？视频网站这种俄罗斯套娃的方式“薅羊毛”一时间让他们难以接受。
为何到了视频领域，用户的态度就变了
其实俄罗斯套娃式“薅羊毛”在很多的行业一直都是存在的并逐步渗透的，在游戏领域，用户成为VIP后依然要充值氪金；在音乐领域，用户成为VIP后仍然要花钱买新歌；在许多游乐园景区，游客买票入园后也都要为单独的项目买单。为何单单到了视频领域用户的态度就变了？这实际上是由于视频领域的市场教育正处于试水的阶段，用户接受度较低，俄罗斯套娃方式的“薅羊毛”初来乍到，遭遇“水土不服”也是不可避免的。但事实上，超前点播只是平台提供的一种额外可选服务，如果不购买，会员仍然是可以按照既定节奏继续观看的。在市场经济，自由定价的背景下，没有强卖强买，没有违法违规，没有违反承诺，更没有侵犯他人利益，遭受全网抨击确实是有点冤。此外，小雷还通过查阅腾讯视频客户端的会员服务协议，找到了有关超前点播的约定：
从协议的约定来看，超前点播从法律角度可以理解为一种合同的要约，若消费者支付相应的费用则构成承诺，双方形成了关于超级点播的合同约定，腾讯视频是有权自行使用超前点播规则的。根据《庆余年》之前的播出公告“每周一二三20：00更新，会员抢先看6集。”腾讯方也是按照这种方式进行更新的，并未侵犯到消费者的权利。该合同也并未违反效力性强制性规定，合同应属合法有效。
任何生态的繁荣都需要平台、内容、用户的正循环
在过去几年中，网友们的需求正在变得个性且多元化，为了匹配用户需求，视频平台已经在内容精品化、肃清行业泡沫等方面付出了许多努力。但由于整个行业建立于免费理论上，要想引导用户进入付费时代，并非易事。视频网站大量优质内容的背后，是大量资金投入，没有资金，就没有优质内容。从产业发展的角度来看，《庆余年》等剧集的超前点播付费实际上不光是表面上增加收入的一种方式，更是整个在线视频行业优化商业模式、追求行业长期发展的突破性探索。天下没有免费的午餐，视频用户群体长期养成的“免费看”“看盗版”的心态是需要改变，这是保护知识产权的体现。但需要明白的是完成这种心态的转变也是需要时间的，这就要求各平台在运营的时候需要精心一点，更加耐心一点，保持一份对用户的敬畏之心，因为只有这样才能营造好出良好的市场环境，真正的迎接视频付费时代的到来。
无论人们喜欢不喜欢，视频已经正式进入了付费时代。“天下没有免费的午餐”这句曾经被互联网神话颠覆的俗语似乎也在慢慢恢复其本来的寓意。
“有钱使我们相遇”是付费视频里很多人常发的弹幕。现如今追个剧不仅要腰包足，数学也得好。近日腾讯视频、爱奇艺联合播出的《庆余年》引发观影热潮，两个网站看到有利可图，便推出超前点播模式。在“VIP”的基础上推出“VVIP”即多花费50元就能比VIP再多看6集。消息一出，引起舆论的轩然大波。
其中不少爱奇艺和腾讯的VIP会员觉得自己的权益受侵犯了，原本以为自己付费成了VIP，享受的权益可以比非会员多，结果视频网站又来了“VVIP”一出，那么会员的优势何在？今天有个VVIP，以后是否还会有VVVIP？视频网站这种俄罗斯套娃的方式“薅羊毛”一时间让他们难以接受。
为何到了视频领域，用户的态度就变了
其实俄罗斯套娃式“薅羊毛”在很多的行业一直都是存在的并逐步渗透的，在游戏领域，用户成为VIP后依然要充值氪金；在音乐领域，用户成为VIP后仍然要花钱买新歌；在许多游乐园景区，游客买票入园后也都要为单独的项目买单。为何单单到了视频领域用户的态度就变了？这实际上是由于视频领域的市场教育正处于试水的阶段，用户接受度较低，俄罗斯套娃方式的“薅羊毛”初来乍到，遭遇“水土不服”也是不可避免的。但事实上，超前点播只是平台提供的一种额外可选服务，如果不购买，会员仍然是可以按照既定节奏继续观看的。在市场经济，自由定价的背景下，没有强卖强买，没有违法违规，没有违反承诺，更没有侵犯他人利益，遭受全网抨击确实是有点冤。此外，小雷还通过查阅腾讯视频客户端的会员服务协议，找到了有关超前点播的约定：
从协议的约定来看，超前点播从法律角度可以理解为一种合同的要约，若消费者支付相应的费用则构成承诺，双方形成了关于超级点播的合同约定，腾讯视频是有权自行使用超前点播规则的。根据《庆余年》之前的播出公告“每周一二三20：00更新，会员抢先看6集。”腾讯方也是按照这种方式进行更新的，并未侵犯到消费者的权利。该合同也并未违反效力性强制性规定，合同应属合法有效。
任何生态的繁荣都需要平台、内容、用户的正循环
在过去几年中，网友们的需求正在变得个性且多元化，为了匹配用户需求，视频平台已经在内容精品化、肃清行业泡沫等方面付出了许多努力。但由于整个行业建立于免费理论上，要想引导用户进入付费时代，并非易事。视频网站大量优质内容的背后，是大量资金投入，没有资金，就没有优质内容。从产业发展的角度来看，《庆余年》等剧集的超前点播付费实际上不光是表面上增加收入的一种方式，更是整个在线视频行业优化商业模式、追求行业长期发展的突破性探索。天下没有免费的午餐，视频用户群体长期养成的“免费看”“看盗版”的心态是需要改变，这是保护知识产权的体现。但需要明白的是完成这种心态的转变也是需要时间的，这就要求各平台在运营的时候需要精心一点，更加耐心一点，保持一份对用户的敬畏之心，因为只有这样才能营造好出良好的市场环境，真正的迎接视频付费时代的到来。