2018年度知识产权盘点之十大典型商标案

序言：
近些年来，商标领域的各种纠纷层出不穷，各种商标案件广受社会各界关注。
商标作为识别不同商品、服务提供者的标识，是企业在经营过程中必须重点考虑的内容之一。同时，经过长期广泛使用后积累后商标所承载的巨大商誉是很多不法经营者觊觎的目标，由此滋生大量纠纷。此外商标的注册、确权授权、使用、维权等方面也是纠纷不断。
2018年，不少名牌商标陷入纠纷，各种案件的传播也给相关公众以及同行经营者带来商标法上的思考。
一、“新华字典”商标案说明未注册的驰名商标依旧受到法律保护
某出版社生产、销售“新华字典”辞书并使用商务印书馆《新华字典》（第11版）知名商标特有包装装潢。该出版社认为“新华字典”已经由国家项目名称发展为公共领域的辞书通用名称，商务印书馆无权主张商标权益。
法院认为“新华字典”具有特定的历史起源、发展过程和长期唯一的提供主体以及客观的市场格局。已经在全国范围内被相关公众知晓，可以认定为未注册驰名商标。出版社在字典上使用“新华字典”构成复制他人未注册驰名商标的侵权行为。因此未注册商标若构成驰名程度也受到商标法的保护。
二、腾讯“滴滴滴滴滴滴”商标开启声音商标新世界大门
随着我国市场发展的需要以及对商标理论的进一步认识，非可视性商标所具有的区分商品或服务来源的作用渐渐被经营者以及执法者发觉。声音商标就是其中一类，对于声音商标的显著性认定，商标局采用过于严苛的标准，在腾讯“滴滴滴滴滴滴”商标案中，法院对声音商标显著性的探讨有许多值得深思之处。
“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标属于非音乐性质的声音商标，只能通过长期使用获得显著性，腾讯公司试图通过不同的数据、行业报告证明声音商标的获得显著性。法院认为诉争商标所依附的QQ软件作为即时通讯软件持续使用的时间长、范围广泛、市场占比份额较大、使用群体所涉及的领域众多，随着QQ软件、“QQ”商标知名度的提升，诉争商标作为QQ软件默认的新消息传来时的提示音已经与QQ软件之间形成了可相互指代的关系。最终，经过两年的审理，法院院撤销商标评审委员会的商标驳回复审决定，并要求商标评审委员会针对腾讯公司所提商标复审申请重新作出审查决定。
显著性是商标注册的首要条件，具有显著性才能起到区分商品、服务来源的作用。
三、北京稻香村与苏州稻香村商标之争令人反思历史文化对商标的影响
10月12日，为苏州稻香村诉北京稻香村侵害商标专用权纠纷案，做出一审判决：要求北京稻香村立即停止侵害商标权的行为，并要求北京稻香村立即停止在其生产销售的糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识，同时，赔偿苏州稻香村经济损失及合理开支人民币115万元。
虽然判决中有胜负，但事实上两个稻香村都富含着悠久的历史文化，也都诞生于没有商标法管制的年代，北京稻香村对当地人的影响也足够深重。解决稻香村商标纠纷须遵循要尊重历史原则、保护在先权利原则、遵守诚实信用原则及公平竞争原则，以及考虑消费者的利益。希望在接下来有关历史文化的商标诉讼中，法院可以酌情考虑这些。
四、“微信”遭遇“微信食品”侵权产生千万赔偿案
“搭便车”、“傍名牌”是当今市场中较常见的不正当竞争行为，也是很多经营者企图快速获利而导致商标侵权的缘由。常出现的现象是侵权者在商标、字号、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌商标千方百计扯上关系。这种不法行为误导了市民，严重侵害了广大消费者的合法权益。
本案法院在一审中认定“微信”属驰名商标，判微信食品公司应当停止使用该企业名称、及时更名并赔偿腾讯公司1000余万元，并停止企业名称的使用及时更名。本案对各大经营者有一定的警醒作用，司法机关正在不断加大驰名商标的保护力度，维护驰名商标的品牌价值。对于就在不相同或者不相类似商品上摹仿驰名商标进行申请注册，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，商标法规定不予注册并禁止使用。企业应当避免“搭便车”、“傍名牌”行为。
五、为假冒的“永和豆浆”快餐店提供平台要负责
上海弘奇永和餐饮管理有限公司认为美团网站上的快餐店，在未经他们允许的情况下，擅自使用“永和豆浆”作为招牌，此举侵害了公司的商标权。涉案商家多数成立时间晚于涉案商标的申请注册时间，且将“永和豆浆”字样从个体工商户名称中截取出来、突出使用，具有明显的攀附故意，而其后的经营过程中也具有明显的混淆恶意，因此构成侵权。
注册商标和企业名称均是依照相应的法律程序获得的标志权利，在没有主观恶意的前提上，在先的企业名称应当得到保护。商标和字号功能的实现有赖于经营活动中真实、公开的使用，这也与公共利益相关。该批案件的判决引导商家诚实守信经营，保障消费者的知情权，否则会对稳定的社会经济秩序产生不良影响。
六、“奇葩说”与“营销奇葩说”开战引起公众关注
原告北京爱奇艺科技有限公司诉称，“奇葩说”是原告投资、制作、推广、播放的中国首档说话达人秀视频节目，受到了观众持续热捧，具有极高的知名度。被告在其视频节目名称、网站栏目名称、微信公众号名称、微信公众号栏目名称中使用了“营销奇葩说”字样，原告认为“营销奇葩说”与原告的“奇葩说”注册商标构成相同或近似，被告的行为侵害了其依法享有的商标专用权。
法院认为，雪领公司的“营销奇葩说”视频节目构成对爱奇艺旗下视频节目《奇葩说》商标专用权的侵犯，判决雪领公司立即停止侵权行为，包括停止并不得使用含有“奇葩说”字样的栏目名称、节目名称、微信公众号名称，并赔偿爱奇艺经济损失总计66.65万元。
商标既需要显著性也需要新颖性，能够设计创造出属于自己的商标才能产生正向价值，单纯依傍市场上知名商标或名称，必定会引起权利人的注意。
七、王老吉与加多宝七年之争在一纸判决书中有了暂时的定论
1996年，加多宝首创并推出“红罐凉茶”，二十多年来早已成为中国凉茶品类的开创者和领导者。加多宝租用广药集团的王老吉这个品牌，并进行品牌建设，成为家喻户晓的知名品牌，成为驰名商标有很高的品牌价值，确实是付出了很多心血和努力。但是商标有了价值之后，原本的权利人自然想要要回。最高人民法院表示，驳回广药集团的再审申请，加多宝继续与王老吉共享“红罐包装”。
此案从正面反映了商标对一个企业的价值，好的商标承载的价值远比想象中要大。商标的使用和经营过程代表的是企业整体的信誉，传递着商品或服务的质量，与相关公众建立信任的关系。当商标拥有较高知名度后，企业所占的市场份额也会随之而升高，但这一系列积极的商标影响都取决于企业的精心付出与诚善经营。
八、进入市场未布局好引来“无印良品”商标案
中日“无印良品”的商标纠纷在业界引起了广泛关注与热议。法院判决日本方败诉，在完成赔偿之后，日本的无印良品在中国销售相关商品时只可以使用“MUJI”这样的字符，如果仍想使用之前的文字，需要向北京棉田纺织品公司方面购买商标使用权。
很多人可能都不理解为什么被大家所知晓的无印良品居然败给了看上去混淆市场的另一个无印良品。其实这是因为外国企业在进入中国市场的时候没有做好商标战略保护，在相关类别上给了其他经营者注册的机会，这或许是品牌发展策略的失误。随着经济全球化和中国企业走向世界市场的步伐日益加快，商标保护的重要性愈发凸显，这提醒企业要有超前的品牌保护意识。
九、“迪奥香水瓶”为立体商标的显著性带来了启发
最高人民法院在本案中对如何判断立体商标通过使用获得显著性给出了指导性意见，强调要考虑立体商标本身的特点、实际使用的情况、消费者的认知能力等因素。对于立体商标而言，行业通用或常用包装物的立体形状等，不能起到区分商品来源的作用，应判定为缺乏显著特征。但该立体形状非指定使用商品的通用或常用包装物的立体形状的，或者有足够证据证明行业通用或常用包装物的立体形状通过使用获得显著特征的除外。同时，该案判决具有重要意义，充分彰显了我国平等保护中外权利人合法利益的精神，进一步树立了我国加强知识产权保护的负责任的大国形象。
十、“刷新服务”非独特品牌概念不应被独占
近年来，立邦申请注册“刷新服务”为独有商标并以此大力推广，这一举动引起了行业异议。但由于立邦抢占了“刷新服务”商标，以行业巨头的姿态压制国内涂企,国内涂企无法公平地进入重涂市场，形成了行业的不良竞争。
法院认为争议商标由文字“刷新服务”组成,核定使用在室内外油漆，粉饰等特定服务行业的项目上。按照中国境内相关公众的通常认知，“刷新”的含义是指通过粉刷等工作内容对房屋进行翻新，“刷新服务”整体上易被理解为指代与房屋翻新相关的特定服务。因此，“刷新服务”不具有品牌的独特性，属于全行业中通用的一种商业概念。