战疫期间品牌公益基金会捐赠需注意独立性

在战疫期间，捐赠始终是一个热门话题。个别公益组织行动力、信息披露等做的非常出色，“一战成名”，募集资金多到超过自身运用能力而不得不暂时谢绝捐款。
可见公信力、声誉对公益组织的重要性。一个好的公益组织越是爱惜自己声誉，就越需要提高治理水平。
有一类特殊的公益基金会在战疫捐赠中也比较活跃。这类公益基金会的特殊体现在：它是某个品牌单位发起的，用自己品牌命名的公益基金会；其主要捐款或则全部捐款的来源就是这个品牌单位；基金会的理事会也大部分是这个品牌单位的人员出任；基金会募集的资金的用途也与品牌单位所处的行业有较大关系。笔者称之为“品牌基金会”。较为有名的有“腾讯公益基金会”、“苏宁公益基金会”等。
本次战疫期间，品牌基金会比较积极地参与捐赠，必须点赞。但是，在捐赠活动中也需要谨慎行动，注意独立性，避免关联关系可能造成的质疑，提高自身的治理水平。
笔者观察到的一个实际例子，就是某公益基金会捐赠给某协会慰问品，在捐赠的物资的外包装上有贴纸，内容是：某协会（受赠方），慰问品，某品牌单位，品牌基金会。这样就存在一些治理问题，大体包括：
（1）是否会对捐赠人是谁造成误解，被认为捐赠人同时是某品牌单位和品牌基金会？去了解后才知道这次捐赠的主体是品牌基金会，并不是品牌单位。但是，这样的名称排列，确实容易产生误解。当然捐赠物资的购置资金就是品牌单位对品牌公益基金会的捐款。
（2）公益行为，捐赠方的主体应当明确，同时有两个单位出现，并且间接参与但非捐赠主体的品牌单位的名称摆在前面，是否适合？是否有借公益给品牌贴金增色、潜在的隐形的利益输送的“嫌疑”？
（3）是否在一个公益捐赠活动中巧妙地嵌入/植入了一个盈利机构的宣传/广告？该行为不违法，但是否有需要商榷的地方？
（4） “人财物”方面，双方已经存在密切联系，在具体捐赠行为方面是否应保持足够/适当的距离，独立运作？
品牌基金会，特殊，正式如此，就越需要看紧自己的特殊性，注意独立性，在公益活动中高度注意与发起品牌单位保持适当的距离。这样才能走得远，品牌更加闪亮。
品牌基金会的发起设立者，也应当扶上马送一程的同时认识到要使自己发起设立的同一个品牌的基金会发展成一个优秀、伟大的基金会，就需要保持其独立性，而不是企业的附属品。