商标作为企业的无形资产，在商业竞争日益激烈的今天，其重要性不言而喻。第35类商标涵盖了商业活动的众多领域，是企业开展市场推广和运营管理的重要支撑。那么，第35类商标究竟包括哪些内容？它对企业有着怎样的意义？我们该如何正确理解并使用它？本文将对上述问题进行分析。
01 第35类商标的具体内容
据《类似商品和服务区分表》，第35类商标可大致分为以下三类：
- 商业企业经营或管理帮助：例如商业管理咨询、商业信息等。这一类服务可以帮助企业更好地规划运营策略，了解市场动态。
- 工商企业业务活动或者商业职能管理帮助：涵盖了市场营销、广告宣传、进出口代理等服务。通过有效的市场营销和广告宣传，可以帮助企业提高品牌知名度，拓展市场份额。
3.与工商企业业务活动或商业职能无直接关系的某些特定服务：如商业场所搬迁等。
具体来说，第35类商标细分为以下几个群组：
【3501】广告：包括广告策划、广告设计、广告宣传等。像常见的电视广告、网络广告、户外广告等相关服务都属于这一群组。
【3502】工商管理辅助业：如商业管理咨询、商业评估、市场分析等，为企业的管理和决策提供专业支持。
【3503】替他人推销：这是第35类商标中比较核心的部分，包括为他人进行商品展示、销售推广等服务，常见于各类电商平台、商场、超市等。
【3504】人事管理辅助业：涉及人才招聘、职业介绍、员工培训等服务，帮助企业解决人力资源方面的问题。
【3505】商业企业迁移：为商业企业的搬迁提供相关服务，如策划、协调等。
【3506】办公事务：包括文字处理、文件复印、办公设备租赁等办公相关的服务。
【3507】财会：涵盖会计、审计、簿记等财务方面的服务。
【3508】单一服务：如自动售货机出租、寻找赞助等特定服务。
【3509】药品、医疗用品的零售或批发服务：主要由药店、医院等提供，包括药用、兽医用、卫生用制剂和医疗用品的零售或批发服务，药品零售或批发服务等。
02 第35类商标对企业的重要性 - 品牌推广与营销
部分企业当下没有从事第35类商标所涵盖的服务项目，但随着业务的拓展，可能会涉及广告宣传、市场营销、替他人推销等领域。注册第35类商标，可以避免他人在相关服务上使用与自己品牌相同或近似的商标，从而防止品牌形象被稀释和混淆。 - 销售渠道拓展
第35类商标有助于企业在商业领域内进行品牌推广、产品销售和服务，为业务拓展奠定坚实基础。对于电商和电销平台来说，第35类商标能够使电商和电销平台顺利进行品牌推广和产品销售。因此，对于想要在电商领域取得长远发展的企业来说，注册第35类商标是必不可少的。 - 避免侵权发生
在商标保护方面，第35类商标具有重要的防御作用。如果企业没有注册第35类商标，竞争对手可能会在该类别上注册相同或近似的商标，从而影响企业的品牌形象和市场份额，还可能会对企业的声誉造成严重影响。如果商品生产企业获得了第35类服务上的商标权，该权利在商标维权中也可能产生重要作用。
03 对第35类商标的正确理解和适用
很多人对第35类商标存在一些误解，认为只要注册了第35类商标，就可以在所有商业领域进行保护。实际上，第35类商标并不是万能的。它主要侧重于商业服务方面的保护，而不是具体商品的保护。国家知识产权局发布的《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》写明，“第35类服务的主要目的在于，对他人相关商业经营或者管理、对他人工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助，以及通过各种传播方式为他人提供向公众进行广告宣传的服务。本类服务最重要的特点在于相关服务是为他人提供的，而非为权利人自身业务需求从事的有关行为。”
例如，一家服装销售企业注册了第35类商标，并不意味着其自身生产的服装就受到了全面保护。如果他人在相同或近似的产品上注册了相同或近似的商标，该企业销售自身生产的服装也可能会构成侵权。所以，企业在进行商标布局时，不能仅仅依赖第35类商标，还需要根据自身的业务范围，注册相应类别的商品商标。
对于已经注册的第35类商标，实践中存在许多被他人提起撤三的情况，那么企业在日常经营中应当如何正确使用35类商标，避免撤三风险呢？
*先来看两则案例 - 威尔德商标撤三案
某公司以连续三年未使用为由对“威而德DE WILD及图”商标提起连续三年不使用撤销申请。行政机关认为在案证据未能形成有效的证据链证明诉争商标进行了商标性使用，故对诉争商标予以撤销。
后威尔德公司向北京知识产权法院提起诉讼，法院经审理认为，威尔德公司提交的证据仅有自制的合同、采购单、订单确认函和自行出具的商业发票，且形式均较为单一，真实性存疑，在缺乏其他客观证据佐证的情况下不足以证明其真实使用；威尔德公司提交的上述证据仅能证明其存在出口行为，不足以证明从事了为帮助他人提升商品或服务在市场上的销量或需求而提供具体建议、策划、咨询等服务，也不足以证明从事了为帮助他人提升销量的进出口“代理”服务。因此，在案证据不足以证明诉争商标于指定期间在诉争服务上进行了真实、合法、有效的商业使用，故判决驳回威尔德公司的诉讼请求。 - 海天公司商标撤三案
海天公司的“海天及图”商标被提起连续三年不使用撤销申请。国家知识产权局认为，海天公司提交的证据不能证明气进行了真实、有效的商业使用，故决定对诉争商标予以撤销。
北京高级人民法院经审理认为，海天公司提交的商标授权许可书能够证明海天公司将其需要贷款的经销商介绍给银行，促成经销商和银行达成借贷关系，并收取信息服务费；海天公司运营的平台上体现了诉争商标，该平台向海天经销商发布银行贷款信息，海天保理公司作为中间方协助银行完成经销商信息审核，促成借贷关系；海天公司与其他品牌商签订《居间代理销售合同》，通过其运营的平台促成产品购买，并收取中介服务费。因此，海天公司提交的证据能够证明其进行了商标性使用，诉争商标应当予以维持。
从以上两则案例可以看出，第35类商标在面临撤三时，权利人必须提供足够的证据，证明为他人提供了相应的服务，而非为自身业务需求而进行使用。因此，注册了第35类商标的企业在日常经营活动中需要注意留存以下证据： - 服务合同的留存
合同是进行市场交易的直接证明，可以作为商标性使用的有效证据。第35类商标的重点在于“为企业提供服务”，因此企业在提供服务前应当注重服务合同的签订。但是，笔者在代理案件取证中发现，许多合同只是包含了交易主体、交易内容等基本条款，并未在合同中直观体现相应商标，导致合同无法作为商标使用的证据。企业应当在服务合同中明确体现服务商标标识、商标号、具体服务项目、服务内容等。 - 发票、付款凭证、结算单等
企业在日常商业活动中，除了留存服务合同，还需保留合同对应的发票、付款凭证、结算单等，证明合同已经实际履行。发票、付款凭证、结算单上需标注清楚“咨询服务费”、“广告宣传服务费”、“产品推销费”等与35类商标服务类别相关的业务内容。此外，发票、付款凭证、结算单必须与合同一一对应，才能形成完整的证据链。 - 将商标使用于服务场所的证据
商标与字号一致的情况下，在服务场所使用商标时，应当在右上角标注®标志，将商标和字号区分开来，明确是商标性使用。在商标与字号不一致的情况下，商标权人应当在服务场所统一标注商标，如在门头、招牌、内部墙壁、服务介绍手册、工作人员服饰、菜单、价目表、办公文具以及其他与指定服务相关的用品上标注，作为经营中的使用证据。 - 对外宣传证据
笔者近期代理的一件第35类商标撤三案件中，公司没有在市场交易活动中使用商标的证据，因此将重点放在了是否在广告、对外宣传中进行使用。公司提到，之前有在自己做的公众号中介绍品牌，宣传商标，但是公众号目前已经关闭，无法举证。为了避免这种情况，企业在日常经营活动中，应当加强对外宣传，通过广告、公众号、报纸、杂志、电子媒体等各种途径宣传自身商标，一方面可以加强商标和企业的知名度，另一方面在面临撤三时，也能留存相应的使用证据。
结语
第35类商标对于市场主体尤其是电商平台和互联网企业有着重要意义，能够帮助企业进行品牌推广与营销，并起到预防侵权、顺利开展业务的作用。但是第35类商标绝非万能，并不是注册之后就可以一劳永逸。企业需正确理解第35类商标的内涵，并在经营活动中留存相应的使用证据，避免因错误认知陷入使用误区，导致商标面临被撤销风险。