当综艺节目名称遇上注册商标

综艺节目名称和注册商标这两个概念，看似毫无关联，但其实二者的关系真的是剪不断、理还乱。
今天小编墨鱼仔来给大家科普的主题就是：
综艺名称与注册商标之间的关系
近些年来，因综艺节目名称撞脸注册商标而引发的纠纷案件举不胜举，多数都是注册商标的权利人以综艺节目名称侵犯其商标权为由而提起的诉讼。
较为典型的案例有：
赵光辉起诉湖北广播电视台《如果爱》节目名称侵犯其第41类电视文娱节目等项目上的注册商标侵权案；
金阿欢起诉江苏省广播电视总台《非诚勿扰》节目名称侵犯其第45类交友服务、婚姻介绍等项目上的注册商标侵权案；
南京同舟知识产权事务所有限公司起诉江苏省广播电视总台、长江龙新媒体有限公司《非常了得》侵犯其第41类无线电文娱节目等项目上的注册商标侵权案……
看到这墨鱼仔也是挺惊讶的，感觉只要一不小心就会构成注册商标侵权呢
那么，综艺名称与注册商标到底有何区别与联系？
综艺节目名称的侵权规避和名称保护又该何去何从？
跟着墨鱼仔继续往下看喔~
综艺节目名称与注册商标有何区别与联系？
商标是一种使用在商业上的标识，其本质特征是区别商品或者服务来源，使得相关公众能够通过标识将某种商品或服务与特定的商事主体相联系。
而综艺节目名称则是对节目主题、形式、内容的高度概括，仅发挥了文字本身固有含义的功能来体现节目的特点，所以在一般情况下，相关公众更倾向于将综艺节目名称作为作品的标题进行识别，而不易将其认为是区分商品来源的标识。

图片来源：百度百科
但是由于综艺节目行业的快速发展，一档优质的综艺节目背后往往蕴含着巨大的商业价值，其以节目制作为核心，通过电视播放以及音像产品、广告招商、节目衍生品等相关产业经济形成了综艺节目产业链,这就又使得综艺节目具备了商品的属性，此时综艺节目名称就具备了作为商标使用的可能性。
综艺节目名称若使用不当，也可能构成商标侵权
《商标法》规制的侵权行为，是在商业标识意义上使用相同或者近似商标的行为，也就是说综艺名称要构成商标侵权，其对名称的使用必须是商标意义上的使用，即起到了识别商品或服务来源的作用。
关于这个问题，也是实践中争议最大的部分：
我们通过两档节目的相关案例来展示
《如果爱》
法院认为“与‘如果爱’文字间断性出现的方式不同，湖北卫视的台标在整个涉案电视节目播放过程中，始终出现在荧幕或页面的左上角。所以在涉案电视节目播放中，指明节目出处或来源的是电视台台标，而不是电视节目名称‘如果爱’文字，‘如果爱’文字的使用并未达到标识节目来源或出处的功能，进而也未发挥商标的标识性功能。”
《非诚勿扰》
法院认为“江苏电视台对被诉‘非诚勿扰’标识的使用，并非仅仅为概括具体电视节目内容而进行的描述性使用，而是反复多次、大量地在其电视、官网、招商广告、现场宣传等商业活动中单独使用或突出使用，使用方式上具有持续性与连贯性，其中标识更在整体呈现方式上具有一定独特性，这显然超出对节目或者作品内容进行描述性使用所必需的范围和通常认知，具备了区分商品／服务的功能。”

图片来源：百度百科
可以看到，这两个案件的法官基于不同的标识使用情况，对于综艺节目名称是否属于商标性使用推导出了截然不同的结论。
一旦综艺节目名称大量在商业渠道中反复多次突出使用，那么就更加容易突破其系描述性使用的界限，从而侵犯他人注册商标权利的风险就越大。
那么我们要想不侵犯他人的商标权该怎么做呢？
及时做好知识产权布局方是长久之计
通过上文的分析，大家也应该可以感受到，综艺名称要想不侵犯他人的商标权，就需要严格限制综艺节目名称的运用场景，尽可能规避在商业场景下使用该名称。
但是此种方法对于深度挖掘综艺节目IP商业价值是十分不利的，因此商标依然是保护节目名称最为重要的一种权利形式。
首先，在综艺节目开播之前应当针对综艺名称进行全面的在先商标检索排查，以排除侵犯他人商标权的可能性。
如果相关类别上没有检索到相同或近似程度较高的商标，则及时进行商标注册申请的工作，尽早将商标权利紧握在自己手中。
如果相关类别上检索到可能侵权的在先商标，则建议重新起名或者协商转让，否则就得对综艺节目名称的商业使用行为进行严格限制。
除此之外，随着综艺节目开播后热度不断上升，节目方可以根据综艺节目的属性与相关观众的特点，对于节目中一些标志性的场景、道具或者剧情设计等多方面可以进行IP的衍生开发，大到电影、游戏、旅游景点，小到周边产品、表情包等等，打通综艺节目的全产业链。

青春加点戏
青春有你2

图片来源：百度百科、豆瓣电影
这些衍生开发元素与整个综艺节目的大IP是相辅相成的，与综艺节目名称的保护一样不容忽视。而由于衍生开发的种类丰富，针对衍生开发元素的具体形式，可以选择采用商标注册、版权登记、专利申请等方式进行法律的全方位保护。