如何起一个好的商标名称？

商标是一个企业的品牌形象，商标名称直接影响着用户对企业产品/服务的“第一印象”，一个有创意、有个性、易记忆的品牌名称，能让消费者在第一时间对这个品牌印象深刻。许多商标在注册申请的道路上历经坎坷，经常遇到的一个阻碍就是商标缺乏显著性的问题。
我国《商标法》第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
那么问题来了，如何克服显著性弱的问题来起一个独特、响亮的商标名称呢？让我们一起进入今天的商标小课堂。
商标显著性是一个抽象概念，显著性判定无法用一个量化的标准衡量。因此，显著性不是“有或无”的差别，而是有强弱差异。以文字标志为例，商标显著性强弱顺序：臆造标志＞任意性标志＞暗示标志＞描述标志＞通用标志。
中华文化博大精深，标志的显著性首先取决于广大消费者对其的认知，结合标志的固有显著性来取一个具有较高显著性的商标名称，可以尝试以下几种命名方法：
商标命名小贴士1
01 臆造性标志命名
Mazda；Nike；华为；腾讯；京东；海尔；Rolex（劳力士）
Mazda与Nike都出自神话里的人物的名字，Mazda是拜火教（明教）的创世神，Nike是希腊胜利女神。前者用在汽车上，后者用在了体育用品上，都是显著性极高的商标。
如：“华为”“腾讯”“京东”“海尔”“Rolex（劳力士）”，都是臆造出的词汇，与销售的商品没有天然的关联，企业通过巧妙营销创造出了属于自己品牌的含义。
02 任意性标志命名
任意性标志是指将其具有原含义的标识用于新的领域，因此具有固有显著性。构成商标的单词或者单词组合属于现有词汇，但是与使用它们的商品/服务之间没有关系，也具有较强的显著性。
如：Apple（苹果）；小米
单纯地讨论这个文字商标是否具有显著性，是不能准确判断的。苹果的标志用在水果的苹果上、小米用在食品小米上就没有显著性，而用在电子产品上就有较高的显著性。
03 暗示性标志命名
暗示性标志是指将产品或服务的某些特点作为商标用在其上，当消费者看到这个元素，可能会产生联想或想象，从而得出对产品的一个效果或者感受等印象，通常具有一定显著性。
如：“帮宝适”牌纸尿裤；“冷酸灵”牌牙膏；“飘柔”洗发水（区别于直接描述型的词汇“柔顺”）；“舒肤佳”牌沐浴露（区别于“舒服”）。
04 创始人名称命名
以品牌创始人的名称来命名商标，既有一定的独特性，又便于使消费者对商品与创始人产生紧密联想，加强商标的识别功能，可谓一举两得。
如：许多进入中国市场的国际品牌都是以创始人的名字来命名，比如Chanel（香奈儿）是由Coco Chanel（可可·香奈儿）创立；Adidas（阿迪达斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·达斯勒)以自己的名字命名。
05 流行词命名
近几年网络热词的商标申请注册行为层出不穷，从“秋天的第一杯奶茶”到“栓Q”等，这些热词一出，大量经营主体或个人迫不及待的以热词申请注册商标。网络热词因在网络上广为高行度，确实便于消费者记忆和口口相传，但要注意的是并不是所有网络热词都可以注册商标的，还需要考虑是否侵犯他人权益、是否构成不良影响、是否为商标法禁止注册的名称等等。
如：摸鱼（+XX）；打工人（+XX）；后浪；冲鸭
06 “量词+具体事物”命名
“量词+具体事物”是最近几年用的比较多的一种商标取名方式。因为它同时具备核心具体事物与量词，很容易被用户理解记忆。
如：一朵棉花；三只松鼠；六个核桃；七匹狼
学习了以上方法，我们还需要知道，取一个好的商标名称还有以下注意事项：
商标命名小贴士2
01 避开行业的通用名称、描述性标识以及日常用语
产品通用名称，仅限于对商品本身的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量的描述性词汇会被认定为缺乏显著性的标识。
如：“好香”使用在大米商品上、“田七”用在人用药商品上都不具有显著性。
另外还有常用祝颂语和日常用语，这些是在平时工作生活中或者节日中经常使用的词汇或者短语，也不具备商标的显著特征。
如：恭喜发财；阖家幸福；吃嘛嘛香
02 避免用虚词，或者同音、无具体含义区分的字词
起名时， “之”、“尔”、“乎”之类的虚词不会增加商标的通过率，同音但无具体含义区分的字词也可能构成近似。
如：“易科”与“易科尔”就构成近似；同音无含义区分的比如“原”和“源”也可能会被认定为近似。
03 谨慎使用组合商标
中英文组合或者加图形的组合商标，一旦一起申请就是不可分割的整体，组合商标只要其中一个要素构成近似，整体就构成近似商标，就无法通过，比如：如果英文部分与其他在先商标构成近似，那即便加了中文还是没有区分性，整个组合商标会被全部驳回，最好的解决方法是分开来申请，这样使用上比较灵活，同时也降低了注册的风险性。
敲黑板：
尽量选取原创词汇或与指定商品关联性弱的词汇；对于日常生活中常见的词汇，最好在原有词汇的基础上添加一些创造性元素。