品牌“出海”的国外商标注册指引

品牌“出海”，商标先行。对于中国企业或个人来说，在进行跨境贸易、产品出口或在国外设立公司等事务都会提前在目标国进行商标注册申请，从而避免后期出现纠纷并保证产品和品牌的顺利推广。那么对于中国企业或个人来说，应该如何在目标国进行商标注册呢？
商标的海外注册方式包括两种，第一种方式是马德里商标国际注册，基于我国是《商标国际注册马德里协定》（以下简称“马德里协定”）的联盟成员国，可以通过在国内直接进行马德里商标国际注册，然后通过在国际注册之后指定国家的方式，针对适用《商标国际注册马德里协定》（以下简称“马德里协定”）或《商标国际注册马德里协定有关议定书》（以下简称“马德里议定书”）的成员国或政府间组织进行指定，在这些国家或组织进行商标的进一步注册申请程序。
截至2022年4月，马德里联盟共有112个缔约方，覆盖128个国家。中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等世界主要经济体都是马德里联盟成员。
第二种方式是在目标国直接提交商标注册申请（单一国家注册申请）。
下面，笔者针对两种海外商标注册方式的要求、费用、优势和不足及主流国家单一注册流程等进行梳理。
01.两种商标注册方式的要求及费用

02.两种商标注册方式的优势和不足

03.主流国家商标单一注册流程

04.建议
通过以上梳理可知，通过马德里商标国际注册的方式是更省时、省力且辐射面更广的方式，而通过单一国家注册方式的针对性更强，且大部分主流国家的商标注册流程差异不大。不同的申请人也可根据其目标国的不同、对时限要求的不同等选择最适合的注册方式。对于需尽快获得目标国申请号且费用相对充裕的申请人来说，可选择目标国单一注册方式进行申请，而对于需一次性多类别大批量申请海外商标的申请人来说，则优先考虑马德里商标国际注册方式。