版权开发意识——国产动漫行业起航的翅膀(上)

近期，《复仇者联盟2》的热映，引起了国内一股漫威热。严格来说，《复仇者联盟2》应该算漫威英雄漫画作品的衍生品，而动漫衍生品市场的开发，美国具有悠久的历史。相比之下，我国动漫衍生品市场的开发力度就非常不给力了。据了解，我国动漫衍生品市场每年拥有超过千亿元产值的市场空间，而90%的份额被国外动漫形象占据。这就引出了国产动漫行业所缺乏的一个意识——版权开发意识。
根据《著作权法》，著作权人不仅享有著作人身权，还享有著作财产权，即著作权人对其作品可以自行使用或者允许他人使用而享有的以物质利益为内容的权利，引申到动漫产业，就是对人物形象的衍生品的开发意识。去年风靡全球的动画片《冰雪奇缘》中女主角安娜和艾莎所穿的公主裙仅在美国就售出300万条，带来4.5亿美元的收入，除了传统的化妆品、服装、玩偶、道具等衍生品之外，迪士尼还发布了16款全新的“冰雪奇缘”主题食品以及医疗保健品等，可见美国的动漫衍生品市场已经非常发达。反观我国，动漫作品的衍生品市场及附加值显得相当萧条和萎缩，“喜羊羊”走向大荧幕火了一阵，衍生品的开发也相对于其他作品更进一步，但显然单兵作战依然无法与规模庞大的迪士尼、梦工厂的集团优势相提并论。