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LOGO是每一个品牌最直接的宣传手段，是每位顾客在尝试每个品牌的产品/服务前最先看到的标志，它的重要性不言而喻。随着企业的发展，旧的LOGO可能无法满足业务的需要，由此产生了新老LOGO的更替。
最近，海涵顾问单位就因品牌升级的需要在设计新的LOGO，于是就向海涵常法中心咨询是否需要注意什么内容。那么，关于新老LOGO更替中的隐患大家都清楚么？
01LOGO为什么要换？
LOGO更换的原因可能多种多样，最常见的情形就是因为商标注册受阻而导致不得不被迫变更，例如在2003年，联想就因为在海外市场注册商标受阻而被迫将英文标识“Legend”变更为“Lenovo”。当然，也会有像海涵顾问单位一样，完全是因为自己品牌形象和理念的转变而导致的LOGO升级。
02LOGO换了，企业需要注意什么？
更换新的LOGO后，企业首先需要注意的就是将新LOGO及时申请注册商标。依照《商标法》第二十四条之规定，注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。因此，新LOGO的使用不能像传统的商标维护那样，采用变更手段进行信息更新。商标变更主要适用对注册人的名义、地址或其他事项的变更，而涉及到对商标中的文字、图形等要素变更时，是需要重新申请注册商标的。
同时，对于旧LOGO，考虑到新旧LOGO与品牌升级的过渡期间，还是建议使其保持在有效状态。
03如果LOGO更换后没有对新LOGO重新申请注册，会面临什么风险？
一方面，根据《商标法》第四十九条第一款的规定，旧LOGO可能会因商标注册人的自行改动行为而被地方工商行政管理部门责令限期改正，期满不改正的还可能会被商标局撤销被宣告无效。另一方面，根据《商标法》第四十九条第二款的规定，旧LOGO也可能因连续三年不使用而被其他单位或个人申请撤销。
同时，鉴于注册商标专用权的保护应当以核准注册的商标及使用商品为限，因此新LOGO在未注册的情况下，可能会脱离原LOGO注册商标的保护范围，进而为企业的商标维权造成困难。
04海涵律师的建议
企业内部在做品牌升级战略的过程中，需要严格做好保密工作，并且在战略确定的初期，就应当提前做好新品牌的商标注册工作，具体可以登录中国商标局官网（sbj.cnipa.gov.cn），选择商标网上申请，注册账户并上传资料，或选择商标局的线下窗口，亦或可以选择委托商标代理机构进行代为递交。
相关法规 丨 Regulations
1.《商标法》
第二十四条注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。
2.《商标法》
第四十九条商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。
3.《商标法》
第五十六条注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。
LOGO是每一个品牌最直接的宣传手段，是每位顾客在尝试每个品牌的产品/服务前最先看到的标志，它的重要性不言而喻。随着企业的发展，旧的LOGO可能无法满足业务的需要，由此产生了新老LOGO的更替。
最近，海涵顾问单位就因品牌升级的需要在设计新的LOGO，于是就向海涵常法中心咨询是否需要注意什么内容。那么，关于新老LOGO更替中的隐患大家都清楚么？
01LOGO为什么要换？
LOGO更换的原因可能多种多样，最常见的情形就是因为商标注册受阻而导致不得不被迫变更，例如在2003年，联想就因为在海外市场注册商标受阻而被迫将英文标识“Legend”变更为“Lenovo”。当然，也会有像海涵顾问单位一样，完全是因为自己品牌形象和理念的转变而导致的LOGO升级。
02LOGO换了，企业需要注意什么？
更换新的LOGO后，企业首先需要注意的就是将新LOGO及时申请注册商标。依照《商标法》第二十四条之规定，注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。因此，新LOGO的使用不能像传统的商标维护那样，采用变更手段进行信息更新。商标变更主要适用对注册人的名义、地址或其他事项的变更，而涉及到对商标中的文字、图形等要素变更时，是需要重新申请注册商标的。
同时，对于旧LOGO，考虑到新旧LOGO与品牌升级的过渡期间，还是建议使其保持在有效状态。
03如果LOGO更换后没有对新LOGO重新申请注册，会面临什么风险？
一方面，根据《商标法》第四十九条第一款的规定，旧LOGO可能会因商标注册人的自行改动行为而被地方工商行政管理部门责令限期改正，期满不改正的还可能会被商标局撤销被宣告无效。另一方面，根据《商标法》第四十九条第二款的规定，旧LOGO也可能因连续三年不使用而被其他单位或个人申请撤销。
同时，鉴于注册商标专用权的保护应当以核准注册的商标及使用商品为限，因此新LOGO在未注册的情况下，可能会脱离原LOGO注册商标的保护范围，进而为企业的商标维权造成困难。
04海涵律师的建议
企业内部在做品牌升级战略的过程中，需要严格做好保密工作，并且在战略确定的初期，就应当提前做好新品牌的商标注册工作，具体可以登录中国商标局官网（sbj.cnipa.gov.cn），选择商标网上申请，注册账户并上传资料，或选择商标局的线下窗口，亦或可以选择委托商标代理机构进行代为递交。
相关法规 丨 Regulations
1.《商标法》
第二十四条注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。
2.《商标法》
第四十九条商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。
注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。
3.《商标法》
第五十六条注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。