企业传承与发展：双星与毛戈平的启示

新闻1：上市半年股价翻4倍，毛戈平是一家怎样的公司？
新闻2：惊！遗憾！“鞋王”家族发生内斗，有一种传承叫做放手
“在当今商业世界中，家族企业的传承与发展已成为备受瞩目的焦点。本文将深入剖析双星名人集团与毛戈平美妆品牌的案例，揭示家族企业在传承过程中面临的困境以及品牌创新与资本市场结合所带来的机遇。”
一、双星名人集团：传承的困境与内斗风波
（一）曾经的辉煌与如今的困境
双星名人集团，这个在 20 世纪 90 年代达到顶峰的老国货品牌，曾是中国橡胶工业的佼佼者，产品远销海外。然而，时光流转，企业面临着体制陈旧、管理复杂、人才断层等诸多挑战。这些困境严重制约了品牌的创新能力和适应市场变化的能力。
近期，双星名人集团更是因内部的家族纷争陷入风波。84 岁的创始人汪海遭遇孙子汪子栋、儿媳徐英等人的逼宫。这场内斗不仅牵扯到家族权力的争夺，更反映了企业在传承过程中的诸多问题。
（二）股权结构与治理混乱
从股权结构来看，徐英通过增资控股青岛新麦达工贸，间接控制了双星名人集团 56.96% 的股权，成为实际控制人，而汪海仅持有 21.88% 的股权。这种股权与经营权、控制权分离的局面，导致公司治理层面的混乱。汪海虽为法定代表人，但已非最大股东，家族内部不同代际的成员共同争夺企业的经营控制权。
（三）缺乏接班人计划的后果
这场家族内斗的背后，凸显了家族企业在传承过程中缺乏有效的接班人计划和选拔机制。汪海作为创始人，未能提前规划候选人的选拔和培养，也未在股权结构变动时进行有效的工作交接和经营管理权授权。“家企不分” 的管理模式使得企业在代际传承中陷入困境，错失转型良机。
二、毛戈平美妆：品牌溢价与资本市场的成功结合
（一）品牌的崛起与市场表现
毛戈平美妆品牌的迅速崛起，为我们呈现了截然不同的景象。2025 年上半年，毛戈平美妆在美容护理行业中表现亮眼，股价翻 4 倍，成为行业内的领头羊。作为中国唯一一家以彩妆为核心的上市公司，其成功并非偶然。
毛戈平美妆品牌由知名化妆师毛戈平创立，旗下涵盖化妆艺术培训和产品销售两大业务板块。凭借独特的品牌定位和优质的产品，毛戈平美妆赢得了消费者的青睐。其高毛利率远超行业平均水平，尽管研发成本相对较低，但品牌凭借自身的核心竞争力和溢价能力，在市场中占据了一席之地。
（二）资本市场的助力与战略决策
毛戈平美妆选择在香港上市，这一战略决策为其融资能力和市场表现带来了积极影响。港股的融资环境、流动性和估值水平，为毛戈平美妆提供了更广阔的发展空间。上市过程体现了企业在资本市场规划上的灵活性和前瞻性，实现了品牌价值与资本价值的双重提升。
三、启示与思考：传承、品牌与资本的融合之道
（一）家族企业传承的关键要素
家族企业的传承不仅是资产的传承，更是企业价值观、经营理念和管理模式的传承。建立完善的接班人选拔机制和治理结构，确保企业代际传承的平稳过渡，是家族企业持续发展的关键。双星的困境警示我们，缺乏规划和制度保障的传承可能导致企业陷入混乱与衰退。
（二）品牌溢价能力的核心地位
品牌溢价能力是企业发展的核心竞争力。在竞争激烈的市场中，品牌溢价能力成为企业脱颖而出的重要因素。毛戈平美妆通过独特的品牌定位、优质的产品和服务，成功打造了具有高溢价能力的品牌形象。企业应注重品牌建设，提升品牌的核心竞争力，以在市场中占据有利地位。
（三）资本市场的战略价值
资本市场是企业成长的重要助推器。合理利用资本市场，选择适合企业发展的上市地点和融资方式，能够为企业提供强大的资金支持和发展机遇。毛戈平美妆在香港上市的成功经验表明，企业应具备资本市场的敏锐洞察力和战略规划能力，通过与资本市场的有效结合，实现企业的跨越发展。
家族企业在传承与发展过程中面临诸多挑战与机遇。双星名人集团的困境和毛戈平美妆的成功为我们提供了宝贵的经验教训。企业应重视传承规划、品牌建设和资本市场运作，以实现可持续发展，在商业竞争中立于不败之地。