世代相传的老字号已被他人注册为商标的，“继承人”是否可以继续使用？

1案例简介
“同德福”为重庆地区的食品老字号品牌，由Y姓家族世代经营，但因50年代公私合营的原因，原“同德福”斋铺停止经营。后A公司以“同德福”字样注册了商标，并在产品中使用了“同德福”的历史用于品牌的宣传。Y姓家族Y某在A公司之后，以“同德福”字样先后注册个体工商户、有限公司，亦使用了“同德福”的历史用于产品宣传。A公司以Y某侵犯其商标权为由诉至法院，Y某反诉A公司为虚假宣传，构成不当竞争。一审、二审均驳回A公司诉请，并要求A公司停止虚假宣传行为。
2法律分析
本案的核心问题是：公司或个人是否可以任意将“老字号”注册为商标，并禁止“继承人”使用
我国的法制化并非一蹴而就，而是经过了一个相对长的时间，公民的法制意识亦为逐渐树立，尤其是权利意识。因此造成了部分传统文化传承人或家族式“老字号”的“继承人”并未及时注册商标或进行有效保护，客观上造成了部分群体采用抢先注册的方式，将已注册好的商标高价回售给相关传承人或“继承人”，或以侵犯其注册商标专用权为由，在相关传承人或“继承人”无法有效举证的情况下，限制其继续使用。
本案中，重庆该地区县志明确记载了“同德福”斋铺的历史情况，可以明确的证明Y姓家族的确首先使用了“同德福”作为经营字号，且Y某确为Y姓家族直系子孙，Y某和“同德福”确有历史渊源，其对该老字号的使用并未违反诚实信用原则，因此不应当构成不正当竞争或侵犯注册商标专用权。Y某作为“同德福”的“继承人”，有权继续使用“同德福”作为显著标识在其商品上使用。
同时，A公司及其前身，却与“同德福”无任何历史渊源，其负责人或员工也与Y姓家族无任何联系，其产品与“同德福”亦无传承关系，且其在宣传中大量使用了“同德福”历史，因此A公司实质上使用其注册的商标及“同德福”历史宣传，客观上可以造成消费者误以为A公司相应产品与老字号“同德福”存在较为紧密关联的认知。因此，Y某使用“同德福”作为商品宣传并未构成侵权，反而是A公司构成不当竞争，并应承担法律责任。
3无虑提示
传统文化及部分以得到大众认可的老字号，在当今的市场环境下，已经成为了一种稀缺的无形资产，作为传承人或“继承人”的，除在做好传承和发展外，还应牢固树立权利意识和保护意识，建立有效的品牌保护策略，避免被无渊源的自然人或法人抢先注册商标等，造成传承人或“继承人”无法另行注册实质上相同的其他商标。