《反不正当竞争法》篇

一、何为企业名称和字号？
1、企业名称是作为法人的公司或企业的名称，企业名称是一个企业区别于其他企业的文字符号，依次由企业所在地的行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式等四部分组成。企业名称具有区别市场不同经营主体，特别是同行业企业主体的功能。企业名称中的字号是企业之间相互区别的主要标记，是构成企业名称的核心要素,在经营过程中往往字号就是企业名称的简称，例如腾讯、阿里巴巴。
2、字号在法律上的意义，是通过长期的使用产生具有如同企业名称一样的、可标识不同主体的作用，从而具有等同于企业名称的人身属性，并受到法律的特别保护。
二、企业名称的价值及特点
企业名称是企业法人的符号，是区别于其他企业，被社会识别的标志，就像自然人必须有自己的姓名一样，企业作为法人也必须有自己的名称。企业名称是企业申请登记的重要条件之一，标志着企业以独立的主体资格从事生产经营活动，独立承担各种责任，没有名称的企业则不成为企业，我国对企业名称规定了登记管理制度。
企业名称有三个特征：一是标志性，即区分不同企业生产经营商品的质量，区分不同企业的信誉；二是排他性，代表一个特定化的民事权利主体，从而不允许其他企业仿冒自己的名称，不允许其他企业擅自使用自己的名称；三是财产性，具有良好信誉和竞争力的企业，其名称是有价值的，是一种无形的知识产权。企业的信誉与企业的切身利益休戚相关，企业的信誉能够始企业带来直接的经济利益，它对企业占领和开拓市场，具有不可忽视的作用。
三、企业名称权的保护范围
企业名称的保护应结合企业特点、营业范围、登记地和营业地等因素综合判断，“分级登记，地域管辖”是企业名称登记的基本原则，但企业名称权的保护范围不能严格限定在登记地。《企业名称登记管理规定》第三条规定：“企业名称在企业申请登记时，由企业名称的登记主管机关核定。企业名称经核准登记注册后方可使用，在规定的范围内享有专用权。”对此，有观点认为“规定的范围”仅限于登记主管机关的管辖区域；还有观点认为“规定的范围”限于企业名称中行政区划所辖范围。笔者认为企业名称权的保护范围不能简单地以其登记注册地或企业名称中的行政区划所辖地为判断标准，应以登记地和营业地为基础，结合企业的特点、营业范围等因素来综合考量，因而有可能超出企业登记地范围受保护。
四、使用字号侵犯企业名称权应以字号具有市场知名度为前提
根据最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第六条规定，“具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，可以认定为前述反不正当竞争法规定的企业名称”。可以看出，直接使用他人企业名称和仅仅使用他人字号在侵权构成要件上是不同的，如直接粗暴使用名称适用侵权责任的构成要件加以评价即可。但如果是字号侵权，除构件符合外还应重点评析字号的知名度和地域范围，因此，字号必须体现出较强的识别性，可在不同的企业之间加以区分，这是字号受到法律保护的一个前提，放诸到司法实践就表现为字号的知名度问题。同时，字号的知名程度也是获得侵权赔偿款多寡的重要因素，究其原因无外乎现时的司法环境和经营习惯，多数权利人都无法就侵权损失以及侵权者获利多少的证据进行充分举证，故法定赔偿的重要参照点就包括字号或名称的知名程度。
五、对企业名称权或字号进行保护的意义
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第一条、第二条的规定：“……经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。本法所称的不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为”。法条可见，反法的设立初衷在于秉承公平诚信原则以维护正常的市场竞争秩序。侵犯企业的名称权实质上是对企业财产权的侵犯，因为企业名称表述商品来源，象征信誉，以及企业投入相当的人力、物力、财力的积极结果，它会大大促进企业的发展，增强企业的市场竞争力，为企业带来丰厚的利润，对企业名称权的侵犯，会使该企业失掉部分市场份额，利润减少。但现实中，在经济利益的驱使下不少经营者铤而走险，故意实施侵害他人企业名称权的行为，故意引起混淆和误认，让李鬼变李逵，特别是近年来，随着电子商务的迅猛发展，侵权者又多了一个受众广大的电商平台，进而实施侵权行为造成的损害远远超过了传统经济市场，故根据国家知产战略以及保护市场健康发展的需要，惩治不正当竞争已到了迫在眉睫的时刻。
六、律师简要点评
企业名称作为一种商业标识，使用在产品上或广告宣传中有着区分不同市场主体的作用，而字号作为企业名称中最具有区别意义的核心要素，是企业之间相互区别的主要标志，当企业名称发生冲突时，应当根据保护在先权利及知名度原则进行判断，以维护公平的市场竞争秩序。同时也善劝广大经营者合法诚信经营，大力修炼内功脚踏实地，彻底摒弃擅用他人字号或总想着“傍名牌”、“搭便车”的侵权行为，严守诚实信用、公平竞争的市场竞争底线。