从老干妈的“商标族谱”谈企业如何打造商标护城河

网传各种有关“南山必胜客”和“老干妈”的剧情反转，随着事件的发酵，老干妈的商标史也开始火了起来。
国家知识产权局商标局官网查询显示，截至7月1日，“老干妈”公司及其对外投资企业和分支机构共注册过192个商标（数据仅供参考）。
除了核心商标“老干妈”还注册了“老姨妈”“干儿女”“干儿子”“老干爸”“老干爹”等老干家属系列，基本覆盖商标全部分类，可见其对商标保护的重视。


贵阳湖南“老干妈”之争、苹果IPAD和唯冠之争、奇瑞与腾讯“QQ”之争以及王老吉与加多宝之争等商标争议案件频频发生，且每每引起社会热议，足见商标作为一个品牌的文化品质积淀，渐渐成为一家企业的招牌。在激烈的行业竞争中，保护商标实际上就是保护品牌。那么企业应如何保护商标呢？
一 提高商标保护意识，及时注册商标
企业在创立初期就应树立商标保护意识，将公司商号、实际使用于产品/服务的具有显著特征的文字/图形/字母/数字/三维标志等进行注册保护，以避免企业商标被竞争对手或别有用心的第三人抢注。相比未注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
二 注册防御商标，构建商标防御体系
申请商标时，首先建议企业申请核心类别及相关类别，尽可能全面的覆盖公司经营范围所涉商品及服务。其次，还可在其余类别适当补充申请，预算充足的话，也可以考虑全类（45个类别）进行防御商标布局。
申请防御商标的重要性在于：
其一，我国商标注册采用先申请制，商标申请宜早不宜晚，同时企业的经营范围会随着发展不断调整，在品牌形成初期，如果仅注册核心类别，可能会失去相关类别商标注册的最佳时间；
其二，避免竞争对手或其他主体恶意抢注，若他人不当使用，将可能损害公司的品牌商誉。
除了相同商标，还可将与申请商标近似或相关商标也进行防御布局。例如，阿里巴巴公司在核心类别除了注册阿里巴巴，还注册了阿里爸爸、阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶等系列商标；类似的，老干妈公司除了注册老干妈，也注册了干老妈、老于妈等防御商标，以避免他人“搭便车”造成消费者混淆和市场秩序的混乱。
三 做好商标管理和维护
商标获得注册后，应时常关注注册商标的有效期，避免商标因未及时续展而失效，尤其是从他人处受让的商标。一般新注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。如有效期满后需要继续使用的,企业应当在续展期限内按照规定办理续展手续，期满未办理续展手续的,注册商标将被注销。
需要注意的是，如果企业布局了大量防御商标，需注意维护，非核心类别可能因三年不使用而被申请撤销。此外，如企业名称、地址等信息发生变更，也需要将名下商标的相应信息进行变更。
四 做好商标监控，及时提出异议
关注竞品商标的申请情况，及时掌握竞品动态。如遇涉嫌“搭便车”的商标，可在初审公告期内向商标局提出异议。如商标局做出准予注册决定的，可向商标评审委员会请求宣告该注册商标无效。
五 留存好商标的使用证明和宣传资料
使用证明和宣传资料所反映的内容应为商标使用的持续时间，商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围以及相关公众对商标的知晓程度，包括但不限于企业基本广告投放情况、媒体报道、表彰嘉奖等。
上述资料在企业请求驰名商标保护或投诉举报维权乃至侵权案件诉讼中都将成为重要的基础性材料。
六 及时处理商标被侵权行为
对于商标侵权，《商标法》第五十七条规定了七种情形，即
1.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
2.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
3.销售侵犯注册商标专用权的商品的；
4.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
5.未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；
6.故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；
7.给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
因上述商标侵权行为引发的纠纷，维权途径一般有三种：（1）当事人之间相互协商；（2）向人民法院起诉；（3）请求工商行政管理部门处理。企业可根据实际情况决定所要采取的维权方式。
总 结
商标在某种程度上代表了企业产品与服务的质量和信誉，是企业的生命。也正是基于商标这种重要的意义，保护企业商标显得尤为重要。一些知名企业在建立企业商标保护机制层面已走在前列，但有时仍会面临商标被抢注或被侵权，企业商标保护之路可谓是任重而道远。但无论如何，企业提高商标保护意识、做好商标维护与监控，实时跟进市场变化，及时处理商标被侵权行为，慢慢积累经验定能逐渐完善自身的商标保护机制。