“鹿角巷”花亿元打假，商标之痛给企业品牌布局带来什么启示？

“你喝过鹿角巷吗？”
“你确定你喝的是真的鹿角巷吗？”
前段时间鹿角巷花费一个亿打假的事件闹得沸沸扬扬，要知道在餐饮业花费一个亿打假非常罕见。
据统计鹿角巷被仿冒最夸张的时候，山寨店就多达7000多家，而“根正苗红”的直营店只有114家。要知道很多山寨店都是街边小店，店一关很难追究其法律责任，所以鹿角巷的这笔打假支出很大一部分可能“打水漂”。
为什么鹿角巷耗费巨资也要打假呢？
因为不打，品牌就砸了。

图源：网络
由此可见，有辨识度的商标对于企业来说就是无形的资产，不仅有利于加深消费者对企业以及商品的印象，还有利于企业树立品牌形象。
如果商标注册不及时，不仅有被其他人抢注的风险，还可能被“倒打一耙”要承担侵权责任。从“鹿角巷”事件可以看出，品牌布局一定要趁早，第一步就是先了解商标。
01
商标有标志，©/®/TM 如何区分
在实务中，在一些产品上经常会看到©/®/TM的标志，这些标志分别代表什么？法律保护的范围多大呢？
© 标志
英文Copyright（版权）的简写，标注在作品上，代表版权声明。比如常见的电脑系统软件信息上标注的“©2009 Microsoft Corporation”。
根据《著作权法》第二条：
“中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。
外国人、无国籍人的作品根据其作者所属国或者经常居住地国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约享有的著作权，受本法保护。外国人、无国籍人的作品首先在中国境内出版的，依照本法享有著作权。
未与中国签订协议或者共同参加国际条约的国家的作者以及无国籍人的作品首次在中国参加的国际条约的成员国出版的，或者在成员国和非成员国同时出版的，受本法保护。”
由此可见，©标志不作为强制使用标志，即使未标注©标志，也不影响作品受法律保护。标注©标志系对外声明版权的一种方式，同时有利于作者证明权利。
® 标志
英文Register（注册）的简写，用在商标上，代表已注册商标。
根据《商标法》第六十三条：
“使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。
注册标记包括（○里加注）和（○里加R）。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。”
由此可见，®标志代表注册商标，标注®标志意味着对外声明注册商标专用权，未注册商标不得标注®标志。
TM 标志
英文Trademark（商标）的简写，有别于®标志，既包含注册商标 ®，也包含直接未经中国商标局核准注册的未注册商标。
我国现行法律并未对标注TM标志有明文规定，标注TM标志仅系商标使用人对外声明相应标志作为商标使用的一种方式。
未获准注册的商标，不能够排他性使用，他人如果善意使用了与之相同或相近的商标，不会构成侵权。
但因商标已向商标行政管理部门提出注册申请，可以阻碍在相同或类似商品上在后提出申请注册的相同或近似商标。
02
logo≠商标，如何区别两者关系
logo等于商标吗？在实务中，我们对产品的logo总会先入为主，印象深刻，甚至认为这是产品的商标。
究竟什么是logo呢？它与商标有着什么样的关系？
logo是徽标或者商标的外语缩写，一般即图形商标，指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。
logo和商标的区别主要在于：
01丨logo是美术作品凝结了创作者的智慧，创作完成后就拥有著作权；而商标需要向商标局注册申请，审核成功后才拥有商标的使用权。
02丨logo的著作权归全体设计者所有，如果公司是委托第三方设计logo，需要查看合同中是否有约定logo的著作权归公司所有，若有约定，logo的著作权则归委托公司所有；商标的所有权则归商标权人所有。
03丨logo受《著作权法》保护，而商标受《商标法》的保护。如果Logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志同为商标和Logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。
04丨logo作为美术作品受保护期限一般是50年；商标可以通过续展的方式无限期拥有商标权。
综上所述，logo并不一定就是商标，logo需要向商标总局申请注册，审核成功后才能成为商标受到法律的保护。
03
常见侵犯注册商标的情形
假冒注册商标
是指违反国家商标管理法规，未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标。
除了鹿角巷以外，假冒注册商标的事件层出不穷，知名餐饮海底捞，鲍师傅都经历过漫长的维权路。
恶意抢注商标
是指商标申请人违反诚实信用原则，明知已有在先商标或其他在先权利的存在，或具有某种不良动机而注册申请商标的行为。
近两年来，借奥运热点，将奥运会吉祥物、运动健儿姓名等热词进行商标抢注的现象时有发生。之前，包括莫言、马云、姚明、易建联等在内的许多名人明星也纷纷“中招”。
从修改《商标法》，到国家知识产权局印发《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》，释放出国家正积极打击恶意抢注商标的强烈讯号。
04
精益化法律指引
随着市场的发展，很多企业和商业精英都开始意识到商标等知识产权的价值越来越重视。为此，我们建议：
一、企业应当具有高瞻远瞩的意识，尽早进行品牌布局，将可能使用或已经在使用的商标及时申请商标注册，同时，商标注册尽可能覆盖商品或服务涉及范围，比如“阿里家族商标”。申请应优先考虑有实际使用或使用计划、与业务有关的、可能成为新领域新赛道的类别。
二、商标核准注册后应再次定期对注册商标是否有实际使用进行审查；尽量确保对同一注册商标在各类别有实际使用或至少在关键类别的实际使用，并保存好实际使用证据。
三、发现商标被他人抢注时，及时通过行政、诉讼等措施维护权益。
四、关注商标状态，在商标即将到期时，及时办理续展手续。