省著名商标申报为何受企业青睐？

近期,圣典所接到很多企业咨询省著名商标和市知名商标申报事宜，综合来看，咨询的重点集中在“如何申报”的问题上。圣典所专门针对“省著名商标、市知名商标咨询火热”的原因进行了研讨分析，并成立申报小组归纳总结省内各个地区的申报方法。
根据2013年8月30日最新修改的《商标法》，通过国家商标局直接申报认定驰名商标的途径已无可能，新《商标法》强调，驰名商标只能根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定，其效力范围仅限于个案。这样的认定方式，改变了注册商标一旦认定为驰名商标，即可一劳永逸的享有驰名商标赋予的强大权利保护局面。但是，对于企业来说，试图冠以驰名商标名号，提升企业品牌形象和开拓市场的路径行不通时，必然会另辟蹊径。于是，大部分企业则将策略转移到当地工商局每年认定的省著名商标、市知名商标申报名额的争取上。
省著名商标、市知名商标，是指在其行政辖区内，具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知的注册商标。其认定机构分别为省、市两级工商行政管理部门。认定标准各地不一，但一般会考虑商标自注册之日起的连续使用年限；使用商标商品或服务的质量、年产量、销售额、利润率、纳税额、市场占有率、广告投放量；商标权利人有无违法经营等因素。具体申报材料在各地工商系统网站中均有公布，可供企业查询。
这里特别值得一提的是，自今年4月11日14时，“南京著名商标申报系统”正式上线启用以后，原先不抱着事先准备的四、五百页档案材料跑个三、四趟根本无法完成的申报，现在只需要登录该系统，按照每一步骤提示进行稳步操作，就可以在短时间内完成资料的填写和上传。这一由传统纸质材料变为网上一次性填报的行政职能的优化，为企业申报省著名商标、市知名商标大大提供了便利。
企业申报省著名商标、市知名商标的目的，除了给现有的注册商标提高身价，扩大商标的已有保护范围，做大品牌打造市场，提升商标的社会知名度和市场影响力，带动企业转型升级等这些显而易见的巨大经济价值以外，更直接和诱人的原因是各地政府的经济补贴奖励机制。以江苏和苏州为例，江苏省著名商标一般补贴在10-20万元左右；苏州市知名商标则在3万元左右。
企业在上述利益的激发下，出现了新一轮的省著名商标、市知名商标申报热。据统计，目前仅仅南京市已有省著名商标企业2000多家，苏州市则长期保持全省第一的增长趋势。在实施“十三五”知识产权发展规划开局之年，和加快建设知识产权强国的大环境下，企业应及早抓住时代的机遇、跟进政府的政策，增强无形资产含金量、提升企业竞争优势，推动创新驱动发展，努力提升企业对经济社会发展的贡献。
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